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隨著微錄客,美拍和秒拍等視頻網(wǎng)的出現(xiàn)催生了大量的網(wǎng)紅,各自形成了自己的特色和生態(tài)鏈。直播把成為網(wǎng)紅的專業(yè)門檻拉到了最低。什么門檻都沒有,人人都可以試一下,只要拉得下臉。當(dāng)然主要是適合中國大地上最多的表演型人格者。這批網(wǎng)紅將來會怎么發(fā)展。是否發(fā)布了點擊率上萬的視頻就會帶來收益,什么類型什么方式的收入呢。
前直播已經(jīng)融入各行業(yè),各平臺,并且成為流量變現(xiàn)的利器。從遠(yuǎn)景來看,隨著新技術(shù)的陸續(xù)應(yīng)用,移動互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)?shù)拿浇樾螒B(tài)有望再次巨變,伴隨著歷次科技進(jìn)步,我們接觸信息的主要方式由文字變?yōu)閳D片,由圖片變?yōu)橐曨l,由視頻又衍生出直播,期間演變周期越來越短,信息傳播方式越來越高效、豐富、立體,那么可以預(yù)見類似全立體音效+全景直播這樣的直播技術(shù)也許在數(shù)年后就會帶來新的風(fēng)口。
視聽同步性:有研究表明,人所接受信息的感官越多樣,接受信息的能力也就會更強。時至今日,雖然媒體的形式越來越多,但是真正能實現(xiàn)視聽同步的,仍然只有電視(電影)和視頻網(wǎng)站兩種。
而直播,本質(zhì)上是以視頻為載體的,因此相比其它媒介是有優(yōu)勢的。
即時互動性:如果視聽同步性這一優(yōu)勢也能被電視和網(wǎng)絡(luò)視頻擁有,那么“即時互動性”絕對是直播這一載體獨一無二的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體,紙媒也好,電視也罷,想實現(xiàn)互動幾乎不可能;到了自媒體時代,粉絲和內(nèi)容創(chuàng)作者可以進(jìn)行互動,但是依舊是帶有延遲的非即時互動。而直播,可以創(chuàng)造粉絲和網(wǎng)紅的即時互動,這無疑更容易打動目標(biāo)受眾。
當(dāng)“視聽同步性”和“即時互動性”能合二為一時,直播經(jīng)濟(jì)自然可以創(chuàng)造更大的價值。事實上,將這兩者發(fā)揮到極致,也就可以找到直播在未來的一個新的商業(yè)趨勢。
關(guān)于直播+電商,最初的了解是來自映客平臺上,一名網(wǎng)紅在直播期間反復(fù)展示自己代理的某款微商化妝品。在畫面中,我看到,很快就有絡(luò)繹不絕的人去加主播的微信求購化妝品,而通過淘寶等渠道搜索購買的只會更多。這種以廣告形式的直播+電商,可能是最基礎(chǔ)的商業(yè)模式,但是同樣也是最簡單粗暴的一種,無論主播的收入還是廣告主的轉(zhuǎn)化率,都相當(dāng)可觀。
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