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經(jīng)銷商代理產(chǎn)品,是為了賺取利潤。沒有一定利潤空間的產(chǎn)品,說破天也是打動不了經(jīng)銷商的。
經(jīng)銷商衡量利潤空間,心里面有一個標準。他們大體把品牌分成三大類:一線品牌、二線品牌、三線品牌。
一線品牌,包括一些國際和國內(nèi)一流的產(chǎn)品,諸如可口可樂、惠氏、聯(lián)合利華、雀巢、德芙、娃哈哈、伊利、蒙牛等。一線品牌有強大的品牌支持,產(chǎn)品自我動銷能力強,企業(yè)留給經(jīng)銷商的利潤空間很少,基本都在10%以下。但經(jīng)銷商靠一線品牌樹立形象、吸引流量,屬“非賣不可品”,所以經(jīng)銷商心甘情愿接受低利潤。
二線品牌,通常指的是具有較高品質(zhì),享有一定區(qū)域知名度的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品擴展市場需要借助經(jīng)銷商的力量,所以留給經(jīng)銷商的利潤空間要豐厚一些,通常在10-20%。此類產(chǎn)品市場推廣難度不是很大,經(jīng)銷商也愿意在一定利潤空間下接受。
三線品牌,沒有知名度,沒有品牌形象的產(chǎn)品,靠高額利潤來吸引經(jīng)銷商,至少在30-50%。多數(shù)經(jīng)銷商也會適度引入這類產(chǎn)品,實行“短平快”的操作,幾乎沒人去長線培育市場。
通過經(jīng)銷商這個衡量標準,你可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律:經(jīng)銷商能接受的利潤空間,是和品牌知名度、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品自我動銷能力成反比,和市場推廣難度成正比。
如果企業(yè)想自己保留更多利潤,讓經(jīng)銷商在相對低利潤的情況下選擇產(chǎn)品,打造產(chǎn)品差異化、提高產(chǎn)品自我銷售力是最有效的工具。
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