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2015中國數(shù)字營銷行動報告內(nèi)容節(jié)選

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趨勢二：實(shí)景社交

社交滿足了人與人之間的交流、溝通需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，從線下到線上，從真實(shí)到虛擬，網(wǎng)絡(luò)社交需要為人們提供一個盡量真實(shí)的社交環(huán)境。從最初的文字社交到圖片社交，再到視頻社交都體現(xiàn)了用戶對實(shí)景化社交的強(qiáng)烈需求。將此時此刻的場景通過視頻的方式傳遞給對方，能夠更好地傳達(dá)當(dāng)時的情感，讓對方身臨其境，如同面對面對話一般，達(dá)到更加真實(shí)的社交目的。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 65.8% 的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會在社交網(wǎng)站里收看別人推薦的視頻。八成以上的用戶認(rèn)為表情好玩且極具個性，在社交中使用可以更加生動地表現(xiàn)自己。

這說明，用戶希望通過形象化、實(shí)景化的方式讓社交更加真實(shí)，同時增強(qiáng)與對方的互動。

實(shí)景社交的鼻祖 TapTalk ，以超快的速度分享視頻，簡單、真實(shí)，且具有閱后即焚的功能；隨后 Facebook 推出了以實(shí)景社交為基礎(chǔ)的應(yīng)用 Slingshot 。國內(nèi)的實(shí)景社交應(yīng)用 Blink 在推出 50 天內(nèi)就獲得 90 萬用戶；此外秒視、Biu 等實(shí)景社交 APP 也在快速發(fā)展。微信 6.1 版本也加入了實(shí)景拍攝功能�；谟脩羯缃坏膹�(qiáng)烈需求以及更加簡單、酷炫的應(yīng)用功能，實(shí)景社交成為垂直領(lǐng)域的一個重要發(fā)展方向。

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隨著移動端的快速崛起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加緊平臺化布局，將互聯(lián)網(wǎng)媒體與商業(yè)服務(wù)資源整合起來，形成了具備社交、電商、地圖、團(tuán)購、游戲、移動支付、理財等功能的綜合生態(tài)，對于許多品牌而言，不僅要思考如何利用單一媒體展開營銷，更值得去思考，如何在營銷過程中發(fā)揮這些平臺資源的綜合價值。

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