最近一個買衣服的火起來了,沒錯就是優(yōu)衣庫,大家心中有沒有想過同樣是買衣服的大國,中國為什么沒有優(yōu)衣庫?這其實就是個非常值得思考的問題。大家可以通過看它來懂得中小型連鎖企業(yè)怎樣實現(xiàn)低成本的品牌傳播!
中國為什么沒有優(yōu)衣庫內(nèi)容提要
本書詳述了在營銷實戰(zhàn)中總結(jié)創(chuàng)新的“連鎖6力模型”系統(tǒng)營銷工具,并結(jié)合眾多成功的實操案例說明,讓中小型連鎖企業(yè)看到門店盈利的曙光。從客觀診斷到模式設(shè)計,從快速招商到門店的管控復(fù)制,再從盈利提升到品牌立體傳播,這樣一套完美的組合拳正是現(xiàn)在中小型企業(yè)欠缺的。
中國為什么沒有優(yōu)衣庫目錄
第一章 零售連鎖品牌現(xiàn)狀 003
中國為什么沒有優(yōu)衣庫? 003
品牌發(fā)展模式和營銷重點 006
案例分享:涅槃優(yōu)衣庫 010
第二章 零售品牌誤區(qū) 013
零售品牌誤區(qū)——消滅競爭對手 013
零售品牌誤區(qū)——傳統(tǒng)零售企業(yè)試水電商 017
第二篇 解密中國連鎖品牌
第三章 連鎖品牌概論 023
連鎖品牌概論 023
誶鎖成就霸業(yè) 028
第四章 展望零售連鎖 029
中國零售連鎖發(fā)展的挑戰(zhàn) 029
零售業(yè)的十大發(fā)展趨勢 033
中國零售連鎖黃金十年 038
案例分享:李寧困局 042
第五章 從現(xiàn)象看本質(zhì) 047
中國市場創(chuàng)新 047
構(gòu)建連鎖零售品牌的五個關(guān)鍵 052
數(shù)字媒體時代的零售業(yè) 057
數(shù)字媒體時代的消費者 063
零售業(yè)怎樣融合線上線下 065
案例分享:ZARA模式 067
第六章 抓住零售連鎖的核心 070
零售連鎖企業(yè)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 070
終端制勝——解讀人、貨、場 075
案例分享:百麗的發(fā)展模式 079
案例分享:麥當(dāng)勞的商業(yè)模式 082
第三篇 解困中國連鎖品牌
第七章 在連鎖戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí) 087
破解中國式連鎖困局 087
連鎖復(fù)制與標(biāo)準(zhǔn)化 090
案例分享:揭秘屈臣氏連鎖霸業(yè) 093
第八章 現(xiàn)代連鎖新觀點 101
定位——第三次生產(chǎn)力革命 101
擴(kuò)張——不可避免的連鎖競爭 104
盈利——企業(yè)與消費者共贏才是王道 107
自下而上——連鎖企業(yè)的觀念之變 110
第九章 連鎖6力模型——系統(tǒng)解決方案 112
連鎖驅(qū)動力——6力模型 112
連鎖6力模型之客觀診斷 121
連鎖6力模型之模型設(shè)計 130
連鎖6力模型之快速招商 134
連鎖6力模型之管控復(fù)制 140
連鎖6力模型之盈利再造 146
連鎖6力模型之立體傳播 150
案例分享:美國宗宗珠寶CHIC zoNE(琦珂銀飾)——一個時尚品牌的崛起 156
第十章 解決門店核心問題 158
開新店與管老店——提升門店執(zhí)行力 158
案例分享:85度C的成長秘笈 163
第四篇 塑造中國連鎖品牌
第十一章 品牌立體傳播 169
品牌軟傳播的定義與價值 169
臺灣名導(dǎo)助力天倫之樂 Tvc再現(xiàn)父子背影真情 171
轉(zhuǎn)變認(rèn)識,從概念營銷到價值營銷的升級 173
案例分享:心連心,中國情——心連心小家電的禮品之路 175
網(wǎng)絡(luò)口碑營銷 177
社會化媒體時代,連鎖企業(yè)如何規(guī)避“傣妹危機(jī)”? 181
案例分享:薇妮社會化營銷 186
案例分享:宜家利用社交網(wǎng)絡(luò)編織“造夢空間” 189
第十二章 品牌的社會符號學(xué) 192
打造屬于消費者的薇妮品牌世界 192
色彩——消費欲望與營銷的視覺鏈接 195
馬連奴如何讓色彩營銷上升到公益層面 197
案例分享:色彩營銷——中國有個浪莎紅 199
第十三章 “人”與環(huán)境 202
品牌和消費者“談戀愛”,SI很重要 202
賣場氛圍營造——讓購物成為享受 208
第五篇 連鎖培訓(xùn),復(fù)制成功
第十四章 企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)價值 217
實事求是的企業(yè)哲學(xué) 217
尋找企業(yè)的“戒、定、慧” 220
第十五章 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程 224
企業(yè)怎樣提升凝聚力 224.
拒絕空談重在執(zhí)行 227
第十六章 連鎖經(jīng)營復(fù)制課程 234
經(jīng)銷商復(fù)制 234
導(dǎo)購復(fù)制 236
品牌直營店終端標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制 240
第十七章 連鎖專賣店店長成長學(xué)院 245
店長的角色 245
店長的“七宗罪” 248
店長的管理模式 250
店長的工作流程 250
軟件名稱: | 唯美韓國風(fēng)格商務(wù)匯報PPT模板 |
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軟件版本: | |
軟件大。 | 2.0M |
軟件語言: | 中文 |
適用平臺: | WinAll |
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