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大眾汽車市場部工作總結及次年計劃ppt

大眾汽車市場部工作總結及次年計劃ppt節(jié)選

2010年是奧迪品牌風格轉換最為明顯的一年，從最早的政府官車到成功人士用車，到引領生活方式；產品系列更加豐富，TT、A5、A3 小品種車型的出現(xiàn)也使得區(qū)域營銷的手段更加多樣化。

區(qū)域營銷緊密地貼近銷售，圍繞提升經(jīng)銷商集客量、雙品牌戰(zhàn)略的實施為主線。具體落實在年初的配合TT/A5金融方案做大力推廣，通過平面、廣播、活動等渠道進行傳播；利用“ Audi Action”駕控匯、時尚及商業(yè)區(qū)展示等手段推廣A3車型，倡導進取生活方式；逐漸改變了人們對奧迪千篇一律的印象

活動區(qū)域：北京頂級院線4家

Activity Area: 4 top-line cinema in Beijing

活動背景：聯(lián)合線上廣告投放、線下車輛靜態(tài)展示，經(jīng)銷商配合展開線下用戶參與活動，聯(lián)合北京地區(qū)12家奧迪經(jīng)銷商答謝用戶，維系區(qū)域客戶關系；

Activity Background: Associate on-screen advertising and off-screen car display with 12 Beijing distributor’s off-screen users’ interaction to acknowledge users, as well as maintaining local customer relationships.

活動時間：2010年5月7日－5月20日,14天期間

Activity Time: May 7th to May 20 2010, 14 days

活動形式：甄選4家影院，開辟專場答謝用戶， 12家奧迪經(jīng)銷商自行選擇距離較近的影院，自行選擇場次并購票，邀請用戶/潛在用戶觀影，現(xiàn)場擺放奧迪資料架，工作人員DM派發(fā)、問卷調查等；

Activity Form: Select 4 cinemas to carry out user acknowledgement activities. 12 distributors could choose nearby cinemas and show time to purchase the tickets, invite potential customers to see the movie while displaying advertising rack, distributing DM and questionnaires.