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企業(yè)品牌建設方案ppt(揭秘品牌建設)

企業(yè)品牌建設方案ppt(揭秘品牌建設)最新整理版免費下載

  • 大。5.3M
  • 語言:中文
  • 平臺:Android
  • 更新:2016-02-24 14:49
  • 等級:
  • 類型:工作ppt模板
  • 網(wǎng)站:http://tipsywinegypsy.com
  • 授權(quán):免費軟件
  • 廠商:
  • 產(chǎn)地:國產(chǎn)軟件
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品牌的重要性不言而喻,成功的品牌管理會給給企業(yè)帶來持續(xù)的成長、才能創(chuàng)造未來的輝煌,如何建設一個企業(yè)的品牌呢?下面小編帶來這份企業(yè)品牌建設方案ppt——揭秘品牌建設,需要的朋友可以免費下載。

企業(yè)品牌建設方案ppt(揭秘品牌建設)內(nèi)容節(jié)選

第四節(jié)  品牌的重要性及作用

品牌忠誠度指能夠讓消費者持續(xù)購買、持續(xù)消費同一品牌的程度,品牌忠誠度是品牌經(jīng)營的終極目標,較高的品牌忠誠度意味著重復購買和積極推薦,即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價格,也不動搖。它所帶給企業(yè)的是持續(xù)的營業(yè)收入和安全的發(fā)展前景。

品牌建設的重要性

品牌建設對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情,是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ),也是在當代國際化的市場經(jīng)濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場,企業(yè)不論實力、不論規(guī)模、不論資歷,注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。

很多中小企業(yè)在發(fā)展中,常常會忽視品牌建設的重要性,總覺得只有大企業(yè)才需要品牌,也正是因為這樣得原因,而導致他們難以迅速持久的發(fā)展。對于企業(yè)而言,品牌就是競爭力,品牌就是生命力!之式作為山東地區(qū)首屈一指的綜合性廣告公司,在品牌建設方面具有豐富的工具和經(jīng)驗。之式品牌事業(yè)部負責人告訴筆者,之式自創(chuàng)立以來一直專注品牌定制,在品牌整合和公關(guān)、互動層面具有真正國內(nèi)領(lǐng)先的視野和解決方案,F(xiàn)在的市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段——也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”, 沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此,眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。

品牌建設的重要意義已經(jīng)滲透到企業(yè)建設發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)之中,尤其對于中小企業(yè)來說,品牌建設已經(jīng)成為使其在愈加激烈的競爭環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶:

(一)品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。

眾所周知,產(chǎn)品本身是沒有生命力的,只有產(chǎn)品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的?煽诳蓸饭 CEO羅伯托·郭思達(Roberto Goizueta)曾說:我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光,但是你永遠無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見,品牌是一個企業(yè)的靈魂,是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此,只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,我國企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>

(二)品牌代表著企業(yè)的競爭力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次,第一層是價格競爭,第二層是質(zhì)量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位,是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務更有競爭力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn),擁有市場比擁有企業(yè)更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

(三)品牌意味著客戶群

對于消費者來講,有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證,更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務源自何處、出自誰手,而且與一定的質(zhì)量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務質(zhì)量,凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩(wěn)定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一種重要的無形資產(chǎn),有其價值。

企業(yè)開發(fā)一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外,消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望,構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

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