2020新中產(chǎn)白皮書完整版

2020新中產(chǎn)白皮書這份涵蓋了1萬份調(diào)研數(shù)據(jù)的白皮書中，我們看到了新中產(chǎn)的價值觀，也看到了他們在消費、財富、職業(yè)以及家庭生活方面的選擇和趨勢。

報告看點

《2020新中產(chǎn)白皮書》數(shù)據(jù)包含今年最新問卷調(diào)查，也回顧了過去四年白皮書累積的歷史調(diào)研數(shù)據(jù)，可以說，是對過去五年新中產(chǎn)群體的一次全面回顧。

五年間吳曉波團隊累積了超過10萬份調(diào)研數(shù)據(jù)，涉及新中產(chǎn)財富投資、職業(yè)目標(biāo)、消費支出等數(shù)據(jù)。

本次問卷調(diào)查回收超過1萬份

吳曉波團隊自2020年5月啟動問卷調(diào)查，問卷題目超過100個，回收有效問卷超過1萬份。這部分?jǐn)?shù)據(jù)構(gòu)成了這部報告的主體。

圍繞新中產(chǎn)的四大方面展開調(diào)研

本報告從新中產(chǎn)的消費支出與消費決策、財富分布與投資分配、職業(yè)狀態(tài)與職業(yè)選擇、家庭關(guān)系與婚戀育兒等四大方面展開調(diào)研。對其中的熱點議題如直播電商參與度、股票與保險、副業(yè)開展程度、子女基礎(chǔ)教育等有進(jìn)一步的探討。

新增調(diào)研人群和訪談實錄

今年的白皮書新加入對85后人群、自由職業(yè)者、三四線城市新中產(chǎn)等人群的采訪和研究。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外，對不同年齡、不同職業(yè)和不同城市的新中產(chǎn)第一手記錄也集合在白皮書中。

多平臺數(shù)據(jù)支持

獵聘、親寶寶、京東和珍愛網(wǎng)第三方平臺為《2020新中產(chǎn)白皮書》提供數(shù)據(jù)支持，與之對應(yīng)的職場、育兒、消費和婚戀數(shù)據(jù)也會出現(xiàn)在白皮書中。

課程目錄

01 總覽篇：安全感和焦慮感均來自于財富和職業(yè).

01 總覽篇：安全感和焦慮感均來自于財富和職業(yè).

02 消費篇：不降低生活品質(zhì)的“新節(jié)儉主義”興起.

02 消費篇：不降低生活品質(zhì)的“新節(jié)儉主義”興起.

03 財富篇：放慢腳步，尋求“風(fēng)險、收益和流動性”平衡.

03 財富篇：放慢腳步，尋求“風(fēng)險、收益和流動性”平衡.

04 職業(yè)篇：居安思危，給自己留個B計劃.

04 職業(yè)篇：居安思危，給自己留個B計劃.

05 家庭和社會關(guān)系篇：開啟“小家庭模式”.

05 家庭和社會關(guān)系篇：開啟“小家庭模式”.

如何征服「新中產(chǎn)」？

隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，中產(chǎn)的定義正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)的主要通過資產(chǎn)，學(xué)歷和職業(yè)進(jìn)行定義的方式，新一代中產(chǎn)身份界定的方法更加復(fù)合多元。

別具一格的審美、鮮明獨立的價值觀、健康精致的生活方式、積極探索的人生態(tài)度等方向的內(nèi)容也被納入對新中產(chǎn)定義的主要標(biāo)準(zhǔn)之中。

與此同時，職業(yè)環(huán)境的變化使一部分傳統(tǒng)意義上不符合中產(chǎn)條件的高收入人群同樣具備了符合傳統(tǒng)中產(chǎn)群體特征的思想水平和生活方式。

在《2020新中產(chǎn)人群消費和媒介行為趨勢報告》中，“新中產(chǎn)”的具體定義包括兩個方面。

經(jīng)濟層面：個人年收入10萬元以上，或家庭年收入20萬元以上。

精神層面：具備穩(wěn)定的生活環(huán)境，獨立的價值觀，積極的生活方式和態(tài)度，開放的消費觀念。

01.新中產(chǎn)人群畫像

后疫情時代新中產(chǎn)人群依然以男性為主，通常擁有較高的學(xué)歷和穩(wěn)定的工作 ；值得注意的是，Z世代已經(jīng)開始逐步邁入了新中產(chǎn)人群的行列。與此同時，長期生活在新一線城市和二線城市中的新中產(chǎn)人群比例已經(jīng)接近65%，占據(jù)了新中產(chǎn)人群中的主流位置。

02.消費分級下的典型新中產(chǎn)人群

隨著新中產(chǎn)人群消費分級的趨勢愈發(fā)明顯，針對不同特點的新中產(chǎn)群體制定有針對性的策略就顯得尤為重要。

報告從消費水平和消費觀念兩個層面對在平臺獲取的調(diào)研樣本進(jìn)行了聚類，圈選出了樣本分布較為集中的四個群體。

一線 · 新一線：都市白領(lǐng)&職場新貴&老牌精英

二線 · 三線：二線新富

他們的特征分別是：

都市白領(lǐng)：大多初入社會，獨自在大城市中打拼。26-30 歲人群占比最高，84% 收入在10-20 萬區(qū)間，近半數(shù)為單身狀態(tài)，未婚比例達(dá)到69%。

職場新貴：具有較輕的年齡和較高的收入，大城市中的創(chuàng)業(yè)者是這個群體的重要來源。26-30 歲人群占比最高，創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)高管為主，77% 家庭收入在30-100 萬區(qū)間。

老牌精英：以企業(yè)高管為主，整體上具有較高的學(xué)歷和收入。研究生以上學(xué)歷的比例較其它中產(chǎn)明顯更高，近半數(shù)受訪者為企業(yè)高管，相比其它中產(chǎn)，高收入人群比例相對更高。

二線新富：以生活在二線城市的創(chuàng)業(yè)者為主，家庭收入相對一般。相比其它中產(chǎn)，家庭年收入在30 萬以內(nèi)比例明顯更高，創(chuàng)業(yè)者和家庭主婦的比例更高。

03.新中產(chǎn)人群更需要投資者教育

調(diào)研顯示，疫情期間，新中產(chǎn)人群的消費方向出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。一方面，休閑娛樂，社交聚會和旅行相關(guān)消費明顯下降；另一方面，自我和家人的提升以及不動產(chǎn)相關(guān)的消費成為了疫情期間新中產(chǎn)資金的主要流向。

緩解焦慮的一大方式，就是內(nèi)容消費，且不論是雞湯還是干貨，獲取新的信息和知識可以幫人們消除對不確定性的恐懼，進(jìn)而緩解焦慮。這也是為什么當(dāng)焦慮成為群體情緒的時候，知識付費會迎來春天——人們需要財商教育的內(nèi)容，甚至愿意為之付費。

過去金融銷售喜歡打感情牌，送油送米噓寒問暖，通過多種方式來獲取用戶信任，唯獨很少用專業(yè)性贏得認(rèn)可——尤其是對新中產(chǎn)群體。

當(dāng)感情牌失效的時候，投資者教育和專業(yè)輸出，是機構(gòu)和從業(yè)者自救的唯一解藥，也是贏得職業(yè)與行業(yè)尊嚴(yán)的唯一路徑。

做投資者教育，讓客戶真正理解并認(rèn)可產(chǎn)品的投資邏輯，讓投資者為自己的認(rèn)知和邏輯買單，才能真正實現(xiàn)“賣者盡責(zé)，買者自負(fù)”。