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中國的娛樂直播行業(yè)最早可以追溯到 2005 年。在早期，各大直播平臺各有特色，例如 YY主打語音直播、9158 主打視頻交友；但是隨著行業(yè)發(fā)展，各大平臺不約而同地走向了秀場直播的道路，觀眾打賞成為了主流盈利模式。從 2014 年開始，移動端取代 PC 端成為直播行業(yè)的主戰(zhàn)場，巨大的移動用戶群使得直播的用戶基礎(chǔ)和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)明顯的“盛極難繼”趨勢。

直播全平臺月活用戶（PC 端+移動端）于 2015 年突破 1 億，2016 年第三季度達到 1.53 億的歷史高點，此后就裹足不前。更嚴(yán)重的是，移動直播用戶從今年 3 月開始，出現(xiàn)了明顯的環(huán)比下滑趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率見頂?shù)慕裉�，大部分移動�?yīng)用本來就面臨著后續(xù)增長乏力的困境；直播應(yīng)用想要恢復(fù)用戶增長，可謂難上加難。我們認為，直播行業(yè)滲透率的歷史高點，很可能已經(jīng)過去了。