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1.網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞的主要方式。在互聯(lián)網(wǎng)上,每天都有不計(jì)其數(shù)的媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播。雖然每天都有眾多新聞事件出現(xiàn),但真正具有巨大新聞價(jià)值并具備強(qiáng)大影響力的新聞事件卻如同鳳毛麟角,而對(duì)于重大新聞事件的報(bào)道是每一個(gè)新聞媒體的“天職”,
這就造成了同一新聞事件會(huì)在短時(shí)間內(nèi)由媒體紛紛在門戶網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。怎樣引起受眾的注意成了在標(biāo)題上做文章的導(dǎo)火索。各大媒體都希望通過吸引受眾眼球的標(biāo)題來獲取點(diǎn)擊率和瀏覽量。
2.新媒體的局限性。
目前國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站大都沒有新聞采訪權(quán),其新聞?lì)l道只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的報(bào)道,且轉(zhuǎn)載時(shí)編輯只可以改動(dòng)標(biāo)題,沒有改動(dòng)稿件原文的權(quán)力。
3.受眾的傾向性。受眾在面對(duì)海量的信息時(shí),會(huì)有明顯的傾向性。根據(jù)使用與滿足理論,受眾的媒介接觸是基于自己的需求對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)(郭慶光.傳播學(xué)教程)。在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中,新聞是以標(biāo)題而非標(biāo)題內(nèi)容共存的形式在互聯(lián)網(wǎng)主頁滾動(dòng),
這也讓受眾在選擇新聞閱讀時(shí)增添了盲目性,而現(xiàn)代社會(huì)的快速生活節(jié)奏也決定了受眾無法如以往有充足的時(shí)間去閱讀的新聞,在“時(shí)間就是金錢”的社會(huì)大環(huán)境而信息爆炸的大環(huán)境下,受眾只能采取新的方式來選擇新聞報(bào)道進(jìn)行閱讀。促進(jìn)了“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生和發(fā)展。
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