鑄劍劍決天下手游

鑄劍劍訣天下是以古龍武俠小說(shuō)為藍(lán)本構(gòu)建的武俠世界，游戲中有全自由的輕功，加上全3D的自由視角，各種情緣玩法帶來(lái)給你更驚喜的體驗(yàn)，探尋三界揭曉更多的秘密。

鑄劍劍決天下手游亮點(diǎn)

1、創(chuàng)新的劇情以及大量的冒險(xiǎn)玩法開(kāi)放，體驗(yàn)一場(chǎng)精彩的三界奇幻冒險(xiǎn)；

2、走進(jìn)仙俠世界為你帶來(lái)種種奇遇，新的征戰(zhàn)玩法將在這里帶給大家；

3、展現(xiàn)過(guò)人天賦，修習(xí)神魔仙訣，讓你成為這片仙域世界里的絕頂修者；

鑄劍劍決天下手游優(yōu)勢(shì)

1、強(qiáng)勁的專(zhuān)業(yè)技能輸出，不一樣的技術(shù)專(zhuān)業(yè)比賽游戲，手指尖靈便的實(shí)際操作；

2、豐富多彩的探尋游戲游戲玩法，升級(jí)作戰(zhàn)以得到更強(qiáng)勁的能量，令人激動(dòng)的作戰(zhàn)即將開(kāi)始；

3、精彩紛呈而開(kāi)朗的團(tuán)本挑戰(zhàn)，隨意的精英團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)徒制學(xué)習(xí)培訓(xùn)；

4、畫(huà)面感和玩法上有著不錯(cuò)的創(chuàng)意，相信喜歡仙俠游戲的玩家會(huì)喜歡這款游戲，各種情緣玩法帶來(lái)給你更驚喜的體驗(yàn)，探尋三界揭曉更多的秘密。

鑄劍劍決天下手游玩法

打開(kāi)無(wú)限制的隨便民間故事小故事，大量副本日常任務(wù)隨時(shí)等你吸引住，酣暢淋漓的戰(zhàn)斗賽事；

經(jīng)典古風(fēng)古韻，浪漫唯美的手機(jī)游戲網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，高清精致的頁(yè)面品質(zhì)，非凡的手機(jī)游戲體會(huì)；

萌態(tài)十足的靈寵寶寶，認(rèn)真等候發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)階變?yōu)閷��?lái)強(qiáng)悍的特享座騎。

有著敞開(kāi)式全世界設(shè)定，你將能親身進(jìn)軍每一個(gè)地域，以?xún)?nèi)地面上存在很多的上古神獸，玩家可依據(jù)戰(zhàn)斗來(lái)進(jìn)行收服捕捉；

隨便交易市場(chǎng)中也能購(gòu)買(mǎi)到極品寵物蛋，大量副本等你挑戰(zhàn)，競(jìng)技場(chǎng)也是玩家們進(jìn)行PK的地域。

你將會(huì)隨便的去探索每一片不一樣的神密地域，這一古怪的國(guó)內(nèi)之上有著各種各樣的強(qiáng)悍妖怪們。

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仙俠游戲面臨的困境：比創(chuàng)意“荒”更緊迫的是產(chǎn)品“荒”。

1、仙俠題材買(mǎi)量游戲數(shù)連續(xù)3年登頂主流題材TOP1

仙俠游戲是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流品類(lèi)之一，自端游時(shí)代延續(xù)到手游時(shí)代的國(guó)民熱度，使得游戲廠商熱衷于持續(xù)推出大量仙俠游戲。

根據(jù)DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年之前，仙俠題材游戲一直穩(wěn)居買(mǎi)量游戲數(shù)量榜絕對(duì)的第1位，直到2019年下半年休閑游戲的躥火，才打破這一格局。但從主流題材買(mǎi)量游戲數(shù)榜單來(lái)看，仙俠題材買(mǎi)量游戲數(shù)量連續(xù)3年登頂TOP1。

2、視頻素材占比達(dá)80%，仙俠游戲1個(gè)創(chuàng)意洗1年到熱點(diǎn)熱梗齊上陣

早期仙俠游戲買(mǎi)量素材以圖片的展示形式為主，最初廣告創(chuàng)意以唯美恢弘的畫(huà)風(fēng)、精美的人物立繪和武器、坐騎展示為主，但很快仙俠游戲的買(mǎi)量推廣就受限于素材的同質(zhì)化，直到“巨鯤”這一獵奇的廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)，仙俠游戲才算嘗到了爆款創(chuàng)意的甜頭。隨著視頻素材占比的不斷攀升，買(mǎi)量市場(chǎng)對(duì)素材及創(chuàng)意的消耗速度更快，仙俠游戲也越來(lái)越注重爆款創(chuàng)意的挖掘。

2018年買(mǎi)量素材畫(huà)面堪比大片，巨鯤創(chuàng)意風(fēng)靡超1年

2018年，仙俠題材游戲的買(mǎi)量素材圖片占比高達(dá)80.4%，視頻占比僅19.6%。當(dāng)時(shí)唯美的游戲畫(huà)面和精美的游戲角色，配上一把酷炫的武器就足夠吸量。

但隨著在投游戲數(shù)不斷增多，大量從畫(huà)風(fēng)到武器、坐騎，甚至游戲角色都十分雷同的素材出現(xiàn)，為了提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分廠商開(kāi)始通過(guò)明星代言來(lái)吸引新用戶(hù)。當(dāng)時(shí)，仙俠游戲邀請(qǐng)了朱茵、六小齡童等“童年回憶”型明星，主要輻射80、90后玩家。

“巨鯤”創(chuàng)意的橫空出世，將仙俠游戲買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)推向了一個(gè)高峰，2018年5-6月，單“鯤”素材就達(dá)到每月2,500組左右。一時(shí)之間，形狀各異的“巨鯤”出現(xiàn)在各個(gè)媒體渠道，斬獲了大量因獵奇下載的新用戶(hù)。

但在風(fēng)靡買(mǎi)量市場(chǎng)近1年后，“巨鯤”爆款創(chuàng)意的吸量能力隨著素材數(shù)的攀升下滑，到2019年幾乎再無(wú)“巨鯤”身影。

2019年仙俠手游井噴，買(mǎi)量素材高度劇情化，創(chuàng)意呈現(xiàn)更多元

到了2019年，仙俠游戲數(shù)量“泛濫”，這也直接導(dǎo)致用戶(hù)審美疲勞，同時(shí)隨著買(mǎi)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化，對(duì)廣告素材的要求又提升到了新的高度。僅從圖片素材就可以看到，仙俠游戲的買(mǎi)量素材在原本的神裝、坐騎等的展示上，新增了爆裝備的系列廣告。同時(shí)，整個(gè)畫(huà)面也更加恢弘絢麗，幾乎每一把武器上都有突出的色彩特效。

2019年仙俠題材游戲的買(mǎi)量素材視頻占比為55.27%，較2018年上漲181.2%。在圖片素材的吸量效果不足的情況下，游戲廠商越來(lái)越重視視頻創(chuàng)意的呈現(xiàn)。

從明星代言來(lái)看，除了任賢齊、焦恩俊、周海媚等明星代言打出懷舊牌，也涌現(xiàn)了周冬雨、尹正、王彥霖、黃子韜等受95后玩家喜愛(ài)的明星代言素材。對(duì)于明星代言，不再停留在“我是XXX，我也在玩XX游戲”，而是與明星本身的話題結(jié)合輸出創(chuàng)意，如“咆哮帝”馬景濤。

到了2019年，高度劇情化及打斗場(chǎng)景更為壯觀刺激的創(chuàng)意視頻也代替了“巨鯤”的吞噬和游戲打斗場(chǎng)景的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，游戲角色的情感類(lèi)劇情，使得用戶(hù)更有代入感，也更易沉浸到仙俠游戲的劇情中。

社交也成為了創(chuàng)意呈現(xiàn)的重點(diǎn)，大量婚戀場(chǎng)景的素材上線，也不乏一些情感類(lèi)劇情的創(chuàng)意素材，吸引了大量玩家下載。

2019年，仙俠游戲素材中呈現(xiàn)出明星代言輻射群體的年輕化趨勢(shì)、視頻素材高度劇情化趨勢(shì)，創(chuàng)意呈現(xiàn)日益豐富多元。

2020年上半年“老”素材霸屏，少量熱點(diǎn)熱梗素材吸量上線

到2020年上半年，視頻已高達(dá)80.72%，買(mǎi)量素材更是以視頻創(chuàng)意為重。但仙俠游戲幾乎沒(méi)有涌現(xiàn)出亮眼的新品，買(mǎi)量市場(chǎng)投放量較大的都是“老”游戲，從新老素材的占比來(lái)看，80%都是2019年已經(jīng)投放過(guò)的廣告創(chuàng)意。

而剩下的20%中，除了近期經(jīng)典端游IP相繼有了動(dòng)作：李若彤代言《青云決2》、李誕代言《軒轅劍·劍之源》、任賢齊代言《誅仙》、張若昀代言《問(wèn)道》的買(mǎi)量素材涌現(xiàn)，其他的仙俠游戲買(mǎi)量素材更多地在新的熱點(diǎn)熱梗上下功夫，比如在買(mǎi)量素材中融入網(wǎng)賺元素，借用近期傳奇游戲火爆的“美女”元素，抖音大火的“大威天龍”創(chuàng)意視頻，“擺攤經(jīng)濟(jì)”等，成了當(dāng)下仙俠游戲吸量的關(guān)鍵。

仙俠游戲近期熱門(mén)素材盤(pán)點(diǎn)：

“網(wǎng)賺”創(chuàng)意：

“美女”創(chuàng)意：

“擺攤經(jīng)濟(jì)”：

“大威天龍”：

3、仙俠題材游戲嚴(yán)重“產(chǎn)品荒”，精品產(chǎn)品才是制勝關(guān)鍵

當(dāng)下，仙俠游戲面臨的最大問(wèn)題不僅是“創(chuàng)意荒”，還有嚴(yán)重的“產(chǎn)品荒”。從DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，近半年仙俠題材頭部買(mǎi)量游戲的持續(xù)投放時(shí)長(zhǎng)超200天的超6成，僅2款游戲投放時(shí)間低于100天。頭部買(mǎi)量游戲不乏投放時(shí)間超500天的《問(wèn)道》、《斗羅大陸》、《倩女幽魂》等經(jīng)典IP游戲。

從買(mǎi)量市場(chǎng)的情況來(lái)看，仙俠游戲呈現(xiàn)出“老齡化”嚴(yán)重的現(xiàn)象，而仙俠手游新品多是曇花一現(xiàn)，后勁不足。

從仙俠游戲近3年的買(mǎi)量創(chuàng)意演變過(guò)程也可以看到，盡管仙俠游戲不斷通過(guò)明星代言的買(mǎi)量打法導(dǎo)流，也時(shí)刻緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)熱梗，推出迎合用戶(hù)喜好的創(chuàng)意素材，但是實(shí)際上從近期的表現(xiàn)來(lái)看，吸量效果十分有限。

其一，受限于仙俠產(chǎn)品玩法的雷同，同時(shí)，仙俠、武俠等游戲的用戶(hù)重疊率極高，同一批用戶(hù)被長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)“洗”，基本上已經(jīng)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品免疫，除非出現(xiàn)令人耳目一新的玩法，幾乎很難打動(dòng)這批精準(zhǔn)用戶(hù)。

其二，同一時(shí)間同個(gè)熱點(diǎn)熱梗有不同題材的大量游戲在使用，但如果不能高度結(jié)合游戲本身的特點(diǎn)和玩法挖掘創(chuàng)意方向，其轉(zhuǎn)化效果都較差。

其三，由于缺少精品產(chǎn)品，為了獲取更多用戶(hù)，仙俠游戲更多采取的是買(mǎi)量引流的方式獲客，這也導(dǎo)致買(mǎi)量成本不斷被抬高。

歸根結(jié)底，產(chǎn)品品質(zhì)才是制勝關(guān)鍵。仙俠手游的未來(lái)，一定是精品產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的買(mǎi)量打法結(jié)合，才能做出更長(zhǎng)線的成績(jī)。