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強(qiáng)者生存,弱者淘汰,手機(jī)電臺(tái)行業(yè)經(jīng)歷近7年的市場(chǎng)洗牌后,僅剩喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓仍在PK,他們?cè)诓粩喟l(fā)展的同時(shí),也逐漸走上了“去電臺(tái)化”之路,變成在線音頻產(chǎn)品。不過(guò),手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品已愈發(fā)變味,越來(lái)越不像“電臺(tái)”。
聽(tīng)書(shū)受阻
在線音頻在國(guó)內(nèi)已成為一個(gè)用戶普及度較高的應(yīng)用,艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。對(duì)此,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們顯然功不可沒(méi),他們喚醒了國(guó)人對(duì)聲音的喜愛(ài)。
在線音頻的應(yīng)用場(chǎng)景中,較為常見(jiàn)的一個(gè)場(chǎng)景就是聽(tīng)書(shū),當(dāng)用戶在做家務(wù)、公交車上、地鐵上、睡覺(jué)前等生活場(chǎng)景中,戴上耳機(jī)去聽(tīng)書(shū)都是一種享受。聽(tīng)書(shū)又分為兩種,一種是休閑式,主要聽(tīng)小說(shuō);一種是學(xué)習(xí)式,主要聽(tīng)泛知識(shí)。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們?cè)谕苿?dòng)聽(tīng)書(shū)習(xí)慣方面頗是下了一番功夫,國(guó)人聽(tīng)書(shū)的習(xí)慣也開(kāi)始被培養(yǎng)起來(lái)。不過(guò),當(dāng)市場(chǎng)蛋糕被做大以后,相對(duì)獨(dú)立的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們卻也遇到了越來(lái)越大的阻力,騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭們也看上了聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,僅騰訊就在聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)有多條業(yè)務(wù)線布局,騰訊直屬旗下:企鵝FM、微信聽(tīng)書(shū),應(yīng)用寶的信息顯示,企鵝FM目前下載量達(dá)2875萬(wàn)次。閱文旗下:QQ閱讀。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下:酷我暢聽(tīng)。
今年6月份,字節(jié)跳動(dòng)也上線了一款聽(tīng)小說(shuō)App“番茄暢聽(tīng)”,進(jìn)軍聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們帶動(dòng)了聽(tīng)書(shū)領(lǐng)域的發(fā)展,但他們卻受到了巨頭的沖擊以及其他產(chǎn)品的分流,QQ閱讀、掌閱、書(shū)旗小說(shuō)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也逐漸增加了聽(tīng)書(shū)功能,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們并不掌握聽(tīng)書(shū)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
還有一個(gè)核心問(wèn)題是小說(shuō)版權(quán),喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓們需要通過(guò)跟版權(quán)方合作,才能讓平臺(tái)上的播客們有書(shū)可播,今年4月份,某在線音頻產(chǎn)品就因?yàn)椤镀椒驳氖澜纭钒鏅?quán)問(wèn)題而被判賠50萬(wàn)元。在線音頻平臺(tái)的版權(quán)很容易受到數(shù)字閱讀平臺(tái)的版權(quán)制約,后者顯然不會(huì)將平臺(tái)上的所有收聽(tīng)版權(quán)都開(kāi)放給在線音頻平臺(tái),這樣有些相對(duì)不夠熱門的小說(shuō)內(nèi)容,用戶還是會(huì)去數(shù)字閱讀平臺(tái)收聽(tīng)。
智能硬件路線未成
互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件的的野心從未被澆滅過(guò),當(dāng)智能硬件的風(fēng)刮向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),在線音頻平臺(tái)也沒(méi)坐住。
2015年,在線音頻平臺(tái)進(jìn)行了第一波智能硬件實(shí)驗(yàn)——車載硬件,多聽(tīng)FM發(fā)布了“車聽(tīng)寶”,喜馬拉雅則發(fā)布了“隨車聽(tīng)”。這類車載硬件雖然獲得了不小的擁簇,卻并未在這波智能硬件浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)。
在線音頻平臺(tái)的第二次智能硬件路線嘗試是智能音箱。2017年6月,喜馬拉雅發(fā)布了首款智能音箱產(chǎn)品“小雅”。一方面,當(dāng)時(shí)的智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不像今天這般激烈,另一方面,在線音頻當(dāng)時(shí)的勢(shì)頭非常好!靶⊙拧卑l(fā)布當(dāng)天就售出了5萬(wàn)臺(tái)。
然而,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們迅速加碼智能音箱領(lǐng)域后,喜馬拉雅這類“小而美”公司很難跟他們競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,某電商平臺(tái)上,喜馬拉雅小雅Nano智能音箱的最高月銷量?jī)H為1253筆,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天貓精靈、小度和小愛(ài)。
IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2020年1~4月,中國(guó)智能音箱銷量達(dá)到1056萬(wàn)臺(tái),阿里巴巴、小米、百度三大廠商累計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額超過(guò)96%。智能音箱市場(chǎng)基本上只能是巨頭的故事,喜馬拉雅們很難競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)它們。
喜馬拉雅們與巨頭們相比,劣勢(shì)在于:
1)投入較弱。天貓精靈、小度、小愛(ài)背靠大樹(shù),有足夠的資源支持它們進(jìn)入市場(chǎng),而小雅音箱很難像巨頭們一樣進(jìn)行巨額投入。
2)產(chǎn)品迭代速度不足。據(jù)我的觀察發(fā)現(xiàn),智能音箱最近兩年的增量來(lái)自于帶屏音箱,一些有老人、小孩的家庭更愿意使用帶屏音箱,因?yàn)樗鼈儾粌H能聽(tīng),還能通過(guò)屏幕跟家人進(jìn)行互動(dòng),這就大大增加了智能音箱的應(yīng)用場(chǎng)景。喜馬拉雅直到今年8月份才推出首款智能屏硬件產(chǎn)品小雅AI圖書(shū)館,它的推出速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天貓精靈和小度。
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