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《電競》產(chǎn)業(yè) 體壇營銷實(shí)力直逼一級方程式
電競市場銷售在2019年迎來一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),因?yàn)榉菢I(yè)界相關(guān)品牌如美國餐飲品牌Arby's和平治汽車等,也將電競從實(shí)驗(yàn)性營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到核心贊助商名單,推動(dòng)電競業(yè)整體發(fā)展。近年,本田汽車(Honda)、可口可樂等知名品牌均做出成績,這個(gè)發(fā)展前景不錯(cuò)的體壇新貴,如今成為各大品牌有意搶占的推廣市場,渴望搭上這輛高速向前的快車。
商業(yè)贊助在電競和電子游戲界已經(jīng)有二十多年歷史,英特爾(Intel)和紅牛等贊助商則于大約十年前開始舉辦電競賽事。根據(jù)網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)平臺Statista的數(shù)據(jù),全球超過兩億人經(jīng)常觀看自己喜歡的電子游戲玩家「打機(jī)」,預(yù)計(jì)到2022年,這個(gè)數(shù)字將增加到將近三億。這些利好的數(shù)據(jù),加上電競在社會大眾的能見度有所提升,或許是近年企業(yè)留意到電競作為市場營銷渠道的優(yōu)勢。
過去十年,電競發(fā)展速度十分驚人,觀眾人數(shù)以至選手收入均已趕超不少傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著大量資金投入,豐厚的金和收入也吸引不少喜歡玩電子游戲的新時(shí)代青年人參與,業(yè)界似乎不愁發(fā)展。然而,縱使電競有著各種利好的條件,業(yè)界人士仍指出行內(nèi)目前的種種不足,看來這個(gè)熾熱發(fā)展的體壇新貴未來尚有一段路要走。
目前,世上其中一個(gè)大型的電競游戲是《英雄聯(lián)盟》。它是由美國公司Riot Games于2009年推出,現(xiàn)時(shí)由中國最大科技公司騰訊擁有。據(jù)估計(jì),這個(gè)玩法復(fù)雜的策略游戲的玩家和打網(wǎng)球的人數(shù)相若,而且任何時(shí)候都有約800萬人上網(wǎng)玩,其職業(yè)選手的數(shù)目也較多。去年,《英雄聯(lián)盟》世界冠軍聯(lián)賽的決賽有4,400萬人觀看,比上屆NBA總決賽的觀看人數(shù)還要多。
《英雄聯(lián)盟》目前的12個(gè)職業(yè)聯(lián)賽遍布非洲以外的全球所有地區(qū),有120支加盟隊(duì)伍和約1,000名職業(yè)選手。當(dāng)世界首200位網(wǎng)球選手都因疫情而為生計(jì)煩惱時(shí),美國的《英雄聯(lián)盟》選手卻獲得7.5萬美元(約58.13萬港元)最低年薪保證。北美《英雄聯(lián)盟》大使Chris Greeley表示,職業(yè)選手今年的平均年薪仍接近40萬美元(約310萬港元),去年平均年薪則為30萬美元(約232.5萬港元)。
亞洲方面,韓國在產(chǎn)業(yè)完善程度以至選手排名和成績?nèi)匀皇穷I(lǐng)導(dǎo)者,但中國正不斷追趕。中國內(nèi)地有多項(xiàng)針對電競活動(dòng)發(fā)展的措施,如撥出1.41億美元(約10.93億港元)在海南島補(bǔ)貼國際電競活動(dòng)。杭州政府則建設(shè)電競小鎮(zhèn),包括面積達(dá)5,200平方米的電競場地,這里還是騰訊贊助的中國《英雄聯(lián)盟》主場館的所在地,并設(shè)有商店、培訓(xùn)學(xué)院和以電競為主題的酒店。
以上這些皆證明無論是投資者抑或政府機(jī)構(gòu),近年也十分積極投放資源發(fā)展電競,對這個(gè)新興的體育項(xiàng)目投以信心的一票,看好其發(fā)展前景和潛力。
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