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聊天軟件明碼標(biāo)價(jià),聊天交友變成了“約會(huì)”神器,你用過么?
在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候,人們之間的交流不是通過信件,就是通過面對(duì)面的交流。當(dāng)時(shí),人們都很真誠(chéng)和冷靜。后來,人們有了電話。電話的誕生使人們的通訊更加方便。過去,一封信可能要擠出幾個(gè)月,等待時(shí)間很長(zhǎng)。電話的誕生使新聞傳播得更快。一個(gè)消息幾分鐘后就能傳到千里之外的親戚那里。
后來,隨著手機(jī)的發(fā)明,如今的年輕人開始摒棄打電話、發(fā)短信等“舊”的交流方式,轉(zhuǎn)而使用QQ、微信等社交軟件。如今,層出不窮的社交軟件吸引著年輕人的注意力。人們開始接受社交軟件帶來的便利。對(duì)一些人來說,他們只能和彼此熟悉的朋友聊天。對(duì)于那些彼此不太熟悉的人,就讓他們靜靜地躺在名單上吧。這不僅在一定程度上方便了與熟悉朋友的交流,也避免了在某些場(chǎng)合面對(duì)面交流的尷尬。
但凡事都有兩面性,比如QQ、微信等軟件,主要適合熟人社交。對(duì)于那些想結(jié)識(shí)新朋友的人來說,這可能會(huì)很不方便。因此,人們就開發(fā)了一系列針對(duì)陌生人社交的軟件。今天,Momo是最著名的陌生人社交軟件之一。
由于是陌生人社交的交友軟件,Momo突破了微信身邊人的局限性,因?yàn)槲⑿懦休d了我們大量的個(gè)人信息,甚至可以完全代表一個(gè)人。微信大數(shù)據(jù)推薦的身邊人看似“陌生人”,其實(shí)并沒有擺脫熟人鏈。試想一下,有一天他們和同事在回家的路上,遇到所謂的陌生異性朋友,場(chǎng)面是多么尷尬。
這種問題不會(huì)出現(xiàn)在陌生人的社交軟件中,因?yàn)槟吧松砩系哪吧苏娴氖悄吧耍瑑蓚(gè)遙遠(yuǎn)的人也可以通過這個(gè)屏幕在我們面前變得親近,這是陌生人最吸引人的地方。然而,很多時(shí)候,隔著屏幕交流也意味著欺騙和偽裝。人們?cè)谏缃卉浖媳唤疱X和感情欺騙后,很難毫無保留地相信社交軟件,與人打交道也有點(diǎn)不真誠(chéng)。畢竟,當(dāng)社交軟件開始以明碼標(biāo)價(jià)提供特殊服務(wù)時(shí),誰又能自信大膽地繼續(xù)與陌生人溝通呢?
Momo誕生于騰訊社交帝國(guó)的虎視眈眈之下。當(dāng)QQ微信如火如荼的時(shí)候,Momo能夠生存和茁壯成長(zhǎng),一定有它獨(dú)特的魅力。陌陌剛推出時(shí)只有10萬用戶,Momo的CEO就直言,大部分用戶都是為異性交友。這無可厚非,但漸漸地,莫莫改變了它的味道,成為人群中的“約會(huì)神器”,甚至出現(xiàn)了一些擦邊球現(xiàn)象。如果說“交友神器”的名字在Momo成立初期就有助于吸引流量,完成原有的用戶積累,那么現(xiàn)在它已經(jīng)成為Momo發(fā)展的絆腳石。
因?yàn)橐环矫,Momo現(xiàn)在不需要這種引流方式,另一方面,這個(gè)名字引起了一些用戶甚至路人的反感。不斷的丑聞增加了用戶的反感。莫莫提供特價(jià)服務(wù)的“明碼標(biāo)價(jià)”丑聞此前已被曝光。當(dāng)雙方在Momo上與陌生人溝通時(shí),對(duì)方一言不發(fā)地開出“特價(jià)服務(wù)2小時(shí)500元”的價(jià)簽,這對(duì)其品牌形象造成了不可彌補(bǔ)的影響。
更重要的是,Momo不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交軟件。很多人來Momo不是為了交朋友,而是為了消耗軟件,甚至帶來商品。街上的消息越來越不真實(shí)了。有網(wǎng)友在10分鐘內(nèi)與兩名女生交談。這兩個(gè)女孩的照片是一樣的。如此低的可靠性自然會(huì)造成用戶的流失。用戶流失后,Momo不得不吸引和修復(fù)更多用戶,甚至開設(shè)了大量AI機(jī)器人賬號(hào)。各種各樣的行為都在向人們傳達(dá)莫莫的“不可靠”。那么,另一個(gè)社交軟件怎么了?莫莫披著交友的外衣,但背后卻是做“價(jià)格生意”。
這也直接影響到Momo的主營(yíng)業(yè)務(wù)——直播。在國(guó)家政策的監(jiān)督下,Momo從一個(gè)交友軟件變成了一個(gè)直播平臺(tái),平臺(tái)推出了很多價(jià)值主播來吸引用戶。但目前的情況是,陌陌的‘交友功能’已經(jīng)成為人們抱怨和鄙視的對(duì)象,并無法留住用戶。雖然陌陌的‘直播功能’是目前商業(yè)的主要內(nèi)容,但由于吸引力的下降,它失去了用戶黏性。這個(gè)時(shí)候,在價(jià)值上沒有優(yōu)勢(shì),用戶看得太多也看膩了,如果改成直播,就會(huì)厭煩。
所以現(xiàn)在Momo只能打著‘約會(huì)神器’的旗號(hào),但他們也意識(shí)到自己的生意有危機(jī),采取了很多措施‘洗白’。他們不僅在《法制晚報(bào)》等線下平臺(tái)投放廣告,還在微博在線推出“幫陌陌洗白白”的話題,體現(xiàn)了平臺(tái)洗白的決心,也看到了“約會(huì)神器”對(duì)陌陌的強(qiáng)大約束。希望在不久的將來,Momo能夠真正擺脫負(fù)面影響,繼續(xù)為用戶帶來更好的社交體驗(yàn)。
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