更新:2021-05-18 08:49
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米哈游“跌落神壇”,二次元賽道風(fēng)云再起
撰文/ 楊皓然
編輯/ 陳鄧新
Z世代的消費潛能令市場矚目,二次元手游正昂揚向上。
而處在漩渦之中的米哈游,無疑是近來國產(chǎn)二次元手游圈眾人關(guān)注的焦點。
曾經(jīng)的主打產(chǎn)品《崩壞3》被“兔女郎”帶偏,口碑崩壞;而奇跡《原神》,也神力不再,漸露頹勢。
隨著精品化趨勢愈演愈烈,游戲廠商間的軍備競賽也搞得如火如荼,除了蓄勢待發(fā)的各種新銳公司外,騰訊、盛趣、吉比特、西山居一類的老牌游戲廠商也紛紛將視線投向了這一領(lǐng)域。如此背景下,米哈游還能在二次元賽道領(lǐng)跑多久,下一款《原神》又會出現(xiàn)在哪家公司,實際扣動人心。
米哈游近期表現(xiàn)不佳。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)APP Annie的統(tǒng)計,在2021年4月中國出海廠商收入排行榜中,米哈游排名再次下跌,被莉莉絲超過,目前位居第四。
在去年10月,《原神》橫空出世,開服首月營收2.45億美元,令全球游戲圈震感嚴重。而米哈游也是順勢起飛,跨越20位奪下了中國出海廠商排行榜榜首。
憑借著開放世界玩法+高質(zhì)量卡通風(fēng)格建模的兩大殺招,《原神》在彼時的移動游戲市場上幾乎沒有競爭對手,它完全獨走的姿態(tài)令無數(shù)友商望塵莫及。
不過,《原神》是一款成功的商業(yè)游戲,這并不意味著米哈游就是一家成熟的游戲公司。事實上,《原神》的神力,也只讓米哈游在中國廠商出海收入榜榜首的位置上呆了一個月,之后海外專業(yè)戶趣加就把它從第一的位置上踢了下去。
從去年11月到今年3月,米哈游基本上都在第二位和第三位之間反復(fù)橫跳,而到了3月末,米哈游爆出了臭名昭著的“兔女郎”事件,這個事件的出圈范圍之廣,影響范圍之大,就算是之前鬧得沸沸揚揚的《戰(zhàn)雙帕彌什》黑卡事件和《解神者》文案事件都得靠后。
雖然米哈游通過冷處理的方式避免了進一步激化游戲團隊與玩家間的矛盾,但事件的負面影響還是在游戲流水上反映了出來。
根據(jù)游戲媒體“國產(chǎn)二次元手游觀察”的統(tǒng)計,“兔女郎”事件的事發(fā)地國服,IOS端流水1753萬元,同比下滑10%,而來自海外的反饋要激烈一些,日服和臺灣地區(qū)服務(wù)器安卓端和IOS端流水下滑的比例都在50%以上,美服雙端流水下滑比例在40%以上,韓服流水下滑的情況好點有限,IOS端下滑34%,、安卓端下滑21%。
雖然流水全面“亮綠燈”,但部分玩家認為《崩壞3》的收入大頭在國內(nèi),國內(nèi)流水下降不明顯,說明“兔女郎”事件的負面影響對于游戲長期運營影響并不大。但事實上,米哈游此次國服流水下降,是在幽蘭黛爾花嫁皮和黑淵白花武器等游戲商品上架的基礎(chǔ)下發(fā)生的,根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計,米哈游在黑淵白花卡池開啟后,當日流水為89451美元,有玩家指出,這個數(shù)據(jù)是《崩壞3》首輪武器池流水的最低記錄,并不完全是正常的現(xiàn)象。
并且,在“兔女郎”事件發(fā)酵的過程中,出現(xiàn)過一段時間的“融號潮”(融號,即毀壞賬號內(nèi)虛擬道具的行為),被毀壞的賬號中甚至一度出現(xiàn)了充值金額約40萬的高級賬號。這些賬號的背后是《崩壞3》曾經(jīng)的忠實用戶,在融號之后,這些玩家雖說并不是完全失去了繼續(xù)游玩《崩壞3》或是其他米哈游游戲的可能性,但氪金意愿必然會有所下降,換句話說,《崩壞3》的玩家基本盤已經(jīng)受到了影響。
與此同時,“兔女郎”事件導(dǎo)致的《崩懷3》乃至米哈游的路人緣變差,以及《原神》的分流,《崩壞3》未來將不可避免地陷入玩家流失的困境,如何挽回《崩壞3》IP的口碑和玩家,將會是一個漫長而艱難的過程。
當然,米哈游營收表現(xiàn)下降,也不能全歸罪于《崩壞3》。曾經(jīng)27國登頂?shù)摹对瘛,也在漸漸失去神力。
根據(jù)國內(nèi)二次元手游觀察的統(tǒng)計,同樣是2021年4月,《原神》國服IOS端流水下滑43%,外服合計IOS端下滑12%、安卓端下滑44%,是《原神》自開服來首次流水大幅下降。
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