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北美票房超戰(zhàn)狼2、不到300萬美元,《哪吒》出海算贏還是輸?
《哪吒之魔童降世》國內票房達48.99億元人民幣,位居中國影史票房第二。該片在北美上映已經兩周多,美國影評界反映正面居多,爛番茄網站上影評人給出80%的好評度,觀眾反饋好評度高達98%。但票房統計網站數據顯示,目前《哪吒》北美票房不到300萬美元。
許多國內媒體報道標題都提出了同樣的疑問:《哪吒》為何北美票房遇冷?
熱冷,來自于比較,一個對比鮮明的數據是:該片北美票房約為中國票房的1/250,看上去,似乎有點冷。
這個夏天,《哪吒》在國內無疑是最大,甚至也是唯一的爆款。但在北美,該片位于2019年度美國非好萊塢電影票房榜第五名,來自日本的《龍珠超:布羅利》在美國收獲超過3000萬票房,約為《哪吒》的10倍。
《哪吒》海外未能出圈成功或許是事實,國漫要想真正在海外市場崛起,依靠單部《哪吒》是無法立馬改變現狀的,需要整體的類型化和商業(yè)化更加完善,也是事實。
但我的問題是:“哪吒”出海,真遇冷了嗎?
“哪吒出海”遇冷?我卻要為“小爺”的海外表現點贊
“小爺”在海外,哪里冷了?
先說口碑,目前《哪吒》在IMDb上的評分為7.8分,評分人數1401個,是近幾年IMDb上得分最高的國產動畫(《大圣歸來》6.9分,《大魚海棠》7.1分,《白蛇緣起》7.3分)。媒體評價也非常正面,爛番茄收錄的9家媒體有7家給予好評,新鮮度達到78%,代表觀眾的爆米花指數更是高達97%。
口碑沒冷,票房呢?
據相關統計,截止新西蘭標準時間9月8號,電影《哪吒之魔童降世》登頂新西蘭近十年華語電影票房榜冠軍。加上在澳大利亞的成績也是創(chuàng)造華語電影十年最佳,可以說是成績不俗了吧。
截止上周四,《哪吒》在北美累計已斬獲294萬美元,已經超過國產影史冠軍《戰(zhàn)狼2》的北美最終票房(272萬美元)。
最終成績有望達到《流浪地球》(588萬美元)的六成左右,也很可能超越在北美有一定知名度的星爺導演的《美人魚》美國的票房323萬美元。
所以《哪吒》這算遇冷了嗎?至少就影片的表現看,是完全符合預期的,不能因為哪吒在國內票房開掛,就要求它在國際市場也分分鐘翻江倒海。
截止到目前,《哪吒》北美市場斬獲267萬美元、澳大利亞拿到124萬美元,其他地區(qū)中,新西蘭25萬美元、新加坡22萬美元,預計全球票房難以突破一千萬美元,實事求是地講,相對國內票房,這個成績不算亮眼。
但也只能說“哪吒”沒出圈成功,而不是遇冷。
那么下一個問題就是:《哪吒》為什么沒出圈成功?
《哪吒》在北美沒出圈,主要有以下三點原因
就業(yè)內而言,之前曾經希望《哪吒》的北美票房能超越《流浪地球》,事實上該片在IMAX點映中也的確取得了不錯的成績,單館的上座非常不錯,平均單館收益6000美元,僅次于6日上映的新片《小丑回魂2》。但在9月6日正式上映之后,并未有好的延續(xù),截止目前拿到267萬美元,預計最終將斬獲350萬美元。
雖然已經成功打入了近十年國產電影在北美的TOP3的票房,但的確不值得太興奮,尤其是在該片北美口碑這么好、主題也得到了海外評論者的認可的情況下,還是不能出圈,問題出在哪里?
一是非戰(zhàn)之過——發(fā)行。
《哪吒》的美國發(fā)行公司是Well Go USA娛樂,曾負責發(fā)行張藝謀執(zhí)導的電影《影》,他們在發(fā)行《哪吒》時只是配上英文字幕,并沒有專門制作英文配音,繼續(xù)采用中文配音。
由于《哪吒》涉及豐富中國文化背景,本就對不熟悉中國文化的美國觀眾不太友好,沒有配音只有字幕不僅增加了非華語觀眾的理解難度,更關鍵是增加了影片目標觀眾兒童的理解難度。而且以目前的空間和排片量,顯然逆襲可能也很低,當年《臥虎藏龍》也是從小范圍試映起步,但試映規(guī)模遠高于《哪吒》的規(guī)模。
目前看來該片的海外非華人觀眾多是對中國電影市場有興趣的業(yè)內人士和電影發(fā)燒愛好者,兒童作為動畫電影主要受眾則幾乎完全缺席。
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