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如何高效率地尋找客戶(hù)資源
一、獲取新客戶(hù)的關(guān)鍵要素
1.搭建用戶(hù)畫(huà)像
很多企業(yè)看似為了獲取新客戶(hù)付出了很多努力,其實(shí)很多行為都是盲目的,最終效果并不如預(yù)期。為了避免盲目尋找客戶(hù)這一行為,銷(xiāo)售人員可以先搭建用戶(hù)畫(huà)像,有目標(biāo)就不會(huì)做無(wú)用功。
建立用戶(hù)畫(huà)像,可以根據(jù)公司的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的調(diào)性來(lái)確定目標(biāo)客戶(hù)群體;也可以從公司產(chǎn)品及服務(wù)的定位與目標(biāo)出發(fā),去尋找公司產(chǎn)品服務(wù)能滿(mǎn)足其需求且擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和決策權(quán)的人;或者分析現(xiàn)有客戶(hù)群體的特征,選擇與此群體特征類(lèi)似的客戶(hù),這類(lèi)型客戶(hù)也更容易開(kāi)發(fā)和維護(hù)。用戶(hù)畫(huà)像搭建完畢,就可以采取一系列行動(dòng)來(lái)尋找和吸引此類(lèi)客戶(hù)群。
2.管理客戶(hù)線(xiàn)索
一個(gè)優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員不僅具有尋找客戶(hù)的能力,還有維護(hù)客戶(hù)的能力,從而提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。一項(xiàng)研究表明,銷(xiāo)售人員成交的客戶(hù)通常都被跟進(jìn)了五次以上,然而,只有8%的銷(xiāo)售人員堅(jiān)持到了最后,大多數(shù)銷(xiāo)售人員在跟蹤兩三次之后就會(huì)判斷客戶(hù)為不靠譜,從而放棄客戶(hù)。而在跟蹤客戶(hù)的過(guò)程中,只有20%的銷(xiāo)售線(xiàn)索被有效跟蹤,剩下80%的銷(xiāo)售線(xiàn)索通常因?yàn)闆](méi)有后續(xù)的有效行動(dòng)而喪失了機(jī)遇。
因此,關(guān)于客戶(hù)線(xiàn)索的有效性,銷(xiāo)售人員不要輕易斷定,銷(xiāo)售人員需要耐心跟蹤客戶(hù),妥善管理客戶(hù)線(xiàn)索,合理應(yīng)用客戶(hù)信息去對(duì)客戶(hù)做及時(shí)的管理。
二、一般B端企業(yè)尋找客戶(hù)資源的方式
對(duì)于B端企業(yè)來(lái)說(shuō),很難存在C端那樣的裂變方式,但是B端只要找到合適的渠道,同樣可以有意想不到的效果。
1.各行各業(yè)都有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站,一般企業(yè)會(huì)通過(guò)各個(gè)網(wǎng)站尋找客戶(hù)資源。這種方式雖然可以收集到各種信息,但是由于網(wǎng)上信息比較雜亂,很多信息如果沒(méi)有及時(shí)更新,銷(xiāo)售人員得到的就是無(wú)效線(xiàn)索,直接降低找客戶(hù)的效率。
2.很多企業(yè)也會(huì)采用線(xiàn)上做廣告推廣的方式來(lái)獲取客戶(hù),通常得到的客戶(hù)資源都會(huì)比較精準(zhǔn),但是這種方式企業(yè)需要花費(fèi)的成本比較高,不適合所有企業(yè)。
3.企業(yè)名錄包含了企業(yè)的基本信息,比如:企業(yè)名稱(chēng)、地址、行業(yè)類(lèi)型、聯(lián)系電話(huà)等等。企業(yè)可以在網(wǎng)上搜索或者通過(guò)一些渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)一些企業(yè)名錄,這種方式成本低且容易獲取。企業(yè)可以逐個(gè)觸達(dá),但是要注意的是,這些客戶(hù)很可能已經(jīng)被同行開(kāi)發(fā)過(guò)了,二次開(kāi)發(fā)的難度就會(huì)大一些。
4.如今是大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)分析已成為核心競(jìng)爭(zhēng)力,在這種情況下,很多企業(yè)緊跟時(shí)代潮流,利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來(lái)獲取客戶(hù)資源,從而幫助企業(yè)提升銷(xiāo)售效率和經(jīng)濟(jì)效益。比如,企搜客,就是這樣一款大數(shù)據(jù)獲客工具。
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