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這個今年上半年的最大手游爆款,為什么和種地杠上了?
在今年取得“夢幻開局”的手游不少,不過《摩爾莊園》應該是最超出行業(yè)預期的一款。不說那千萬下載、暢銷榜Top 2的成績,光是微博上的40多個熱搜,就足以證明它有多出圈了。
可在聲量漸低之后,它卻很難擋住市場上“一波流”的評價。
熱度大幅下降、營收走下坡路,這倒也不能全怪《摩爾莊園》。畢竟在模擬經(jīng)營這個品類中,向來就沒有哪款手游能真正做到長線運營,這是相當真實而殘酷的現(xiàn)狀。
而相比上線之初的火爆態(tài)勢,《摩爾莊園》的成績下滑被放大得格外強烈,以至于有不少人覺得它涼了。但如果你還關注著《摩爾莊園》,就會發(fā)現(xiàn)他們不但沒有放棄,還在長線問題上想得越來越明白了——在這個節(jié)骨眼,他們做了些什么?
鬼才聯(lián)動:
將「種地」進行到底
此前葡萄君曾分析過:在產(chǎn)品設計之外,《摩爾莊園》爆火的必殺技,是項目組對于「情懷」的理解和運用?稍谧畛醯囊徊ㄇ閼褵岢毕酥,他們必須把握住新的落點。
這個落點是什么,我們要像剝洋蔥一樣一層一層來看。它的外在表現(xiàn)其實非常簡單,總結起來就是兩個字——種地。為了把這個詞貫徹到底,他們在新版本中,和新華網(wǎng)、中國農業(yè)博物館一起,整了一波鬼才聯(lián)動。
首先,最外層是對游戲核心玩法的調整,也就是讓玩家在游戲里種地種得更加輕松。在以前,《摩爾莊園》的玩家只能一格一格地播種、澆水、收獲。雖然這很真實,但對玩家著實不夠友好——有不少社畜都在上線初期吐槽過:白天打完工,晚上還要在《摩爾莊園》里打工……真的太累人了。
于是在新版本中,他們增加了不少“黑科技”。一方面,那些執(zhí)著于親自下地的玩家,可以用升級版的鏟子、水壺等農具成片操作土地,進行人類高質量種地;另一方面,那些閑暇時間較少的休閑玩家,還可以利用播種機、收割機這樣的現(xiàn)代農業(yè)科技,實現(xiàn)種地自動化。
《摩爾莊園》的答案:
為什么是「種地」?
了解他們做了什么之后,背后的原因也就呼之欲出了——他們?yōu)槭裁匆欢ㄒ头N地這件事過不去?
首先從設計角度來說,《摩爾莊園》是個模擬經(jīng)營游戲,而種地既是大部分玩家深度體驗的核心玩法,也是他們對游戲最深的記憶點。因此,拋開社交與商業(yè)化因素不談,想要讓玩家有留存下去的動力,《摩爾莊園》最需要做的,就是讓日常的經(jīng)營過程更加有趣。
當然,考慮到資源問題,這件事很難立即鋪開。所以他們也要同時從反面入手,規(guī)避在游戲中種地時的枯燥與打工感。畢竟在大部分情懷用戶的印象中,古早時期的《摩爾莊園》是個輕松、愜意且悠閑的游戲。
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