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野蠻生長(zhǎng)到今天,微短劇開(kāi)始逐步朝著精品化方向往前走。
事實(shí)上,早在被稱為“微短劇元年”的2020年之前,抖音、快手及優(yōu)愛(ài)騰等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)就已經(jīng)展開(kāi)了對(duì)這種短內(nèi)容形態(tài)的布局。
短視頻層面,快手的“快手小劇場(chǎng)”先后推出了不同的創(chuàng)作者合作計(jì)劃,內(nèi)容偏下沉、強(qiáng)情緒和網(wǎng)文感。而抖音方則更加注重“明星效應(yīng)+精品制作”。
長(zhǎng)視頻層面,優(yōu)酷推出“小劇場(chǎng)”頻道,以單集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以下的“迷你劇”成為主力陣營(yíng),內(nèi)容漸趨精品化;愛(ài)奇藝最早則推出“豎屏控劇場(chǎng)”,開(kāi)啟分賬模式,其微短劇《生活對(duì)我下手了》在社交平臺(tái)一度引起熱議,后來(lái)將重心轉(zhuǎn)到其推出的“隨刻APP”。
騰訊在線視頻則制作了爆款微劇《通靈妃》《摩玉玄奇》等作品。今年推出的短劇《大唐小吃貨》,以“唐風(fēng)+美食”的差異化內(nèi)容,攬獲高達(dá)1300萬(wàn)+的分賬金額,成為全網(wǎng)首部破千萬(wàn)分賬的微短劇,商業(yè)上收獲巨大成功。
值得注意的是,在第二十七屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中,還出現(xiàn)了微短劇《絕頂》制作團(tuán)隊(duì)的身影,這讓微短劇和主流電視節(jié)活動(dòng)產(chǎn)生了有史以來(lái)的第一次交匯。
可以看到,在內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩方面,微短劇生機(jī)無(wú)限。
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