360即將用安全衛(wèi)士捆綁360搜索

在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)，百度一家獨(dú)大的局面在谷歌退出后，就很難改變。360的出現(xiàn)，只是讓搜索市場(chǎng)形成了百度、360、搜狗三家“一超兩強(qiáng)”的格局，三足鼎立的態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)未形成。短期內(nèi)要大幅度提高360搜索的市場(chǎng)占有率難度也很大。在此情形下，借助360安全衛(wèi)士的市場(chǎng)地位強(qiáng)綁360桌面搜索，應(yīng)該說是一步棋，卻也是最險(xiǎn)的一步，正常情況下如果不是被逼急了，很難出此下策。

按邏輯推斷，短期內(nèi)360搜索份額將獲得幾個(gè)百分點(diǎn)的提升，有望逼近20%的份額。但遺留問題卻會(huì)接踵而至。

首先用戶是綁不住的。不用提微軟利用操作系統(tǒng)對(duì)瀏覽器捆綁的前車之鑒，光看看360搜索剛剛推出的去年，就有深刻的教訓(xùn)。就在去年8月內(nèi)，360搜索就經(jīng)歷了上線之初流量快速上漲之后流量又快速下滑的過山車。當(dāng)時(shí)，360搜索利用瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)站的入口優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶默認(rèn)搜索進(jìn)行云修改，一度帶來了流量的快速增長(zhǎng)。隨著部分用戶逐漸識(shí)別出搜索工具是被綁架篡改后，進(jìn)行重新設(shè)置默認(rèn)搜索，360搜索難逃流量大幅下跌的尷尬局面。

其次，桌面搜索方式，已經(jīng)被證明是條很難走通的路，百度、谷歌都探索過“桌面搜索”工具，但是需要單獨(dú)安裝軟件，功能也主要集中在用戶本地電腦內(nèi)容的搜索，因此并沒有在用戶中形成大規(guī)模的應(yīng)用。谷歌的桌面搜索產(chǎn)品名為“Google desktop”，于2005年8月22日發(fā)布。不過，2011年9月2日的Google業(yè)務(wù)大整頓中將該產(chǎn)品關(guān)閉。谷歌給出的理由是，現(xiàn)今人們獲取數(shù)據(jù)的地點(diǎn)已經(jīng)從本地變?yōu)樵贫耍�搜索業(yè)已成為現(xiàn)代操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)性功能，Google desktop的使命已經(jīng)完成。

再次，捆綁而來的桌面搜索，或許如360介紹所說會(huì)免安裝、方便用戶在寫作的時(shí)候搜索，畢竟已經(jīng)到這個(gè)階段了，用戶體驗(yàn)肯定是要好很多。但面對(duì)360用捆綁模式而來的產(chǎn)品，難免會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感。畢竟用戶確實(shí)在各個(gè)層面都遇到過360的肆意篡改和強(qiáng)行捆綁。相比BAT三大公司構(gòu)建生態(tài)圈的努力，360的生態(tài)圈還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有建立起來，這也是360一推行產(chǎn)品就會(huì)遭遇各類負(fù)面解讀的原因。

最后，利用360安全衛(wèi)士的優(yōu)勢(shì)地位捆綁發(fā)展非安全業(yè)務(wù)的模式，可能涉嫌壟斷違法。國(guó)際上的反壟斷規(guī)則基本上都能容忍自然壟斷，就是通過創(chuàng)新獲得絕大部分用戶喜愛的產(chǎn)品獲得的天然的壟斷地位，國(guó)家是保護(hù)的。但是如果這個(gè)創(chuàng)新公司利用其A產(chǎn)品的天然壟斷地位捆綁B產(chǎn)品，就會(huì)涉嫌壟斷違法，最著名的例子就是微軟被訴windows系統(tǒng)捆綁IE瀏覽器的銷售。最近，發(fā)改委正在揮舞反壟斷大錘，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)反壟斷認(rèn)識(shí)的深入，這種捆綁式將會(huì)遭遇法律瓶勁。

在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，360總裁齊向東曾經(jīng)表示希望360搜索前進(jìn)的步伐再快點(diǎn)，“按照我們自己的計(jì)劃，2013年我們的份額會(huì)超過20%，2014年末我們希望能達(dá)到30%的市場(chǎng)份額。”這個(gè)計(jì)劃無疑表露了360內(nèi)心的急躁和焦慮。

從用戶的角度說是希望競(jìng)爭(zhēng)的，但是利用捆綁展開的市場(chǎng)掠奪還是不用為好，因?yàn)檎f到根本上這樣的手段侵害到的恰恰就是用戶的利益，就算你的產(chǎn)品真的沒有篡改其他，但它一定篡改了“用戶的意愿”。