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廣告創(chuàng)意
廣義理解
它包含了廣告活動中創(chuàng)造性的思維,只要是涉及到創(chuàng)造新的方面,從戰(zhàn)略、形象,到戰(zhàn)術以及媒體的選擇等,“創(chuàng)意”二字實踐出新的方案上。
狹義理解
現(xiàn)實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。
廣告創(chuàng)意在英語中的表達:idea & creative。
廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。
廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。
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