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隨著社交網(wǎng)站的興起,社交游戲的發(fā)展也愈加迅速。龐大的用戶規(guī)模以及社交游戲使用形式為其成為社交網(wǎng)站盈利的來源奠定了基礎(chǔ)。
社交游戲具有內(nèi)置廣告(IGA)的天然優(yōu)勢。首先,從廣告的展現(xiàn)形式方面,其并不是直接將廣告展示給用戶,而是以游戲道具的形式,這將加大用戶對于產(chǎn)品的使用頻率,提升用戶記憶率;第二,類似于搶車位、農(nóng)場等游戲使用的道具均是現(xiàn)實生活中的常會產(chǎn)品,而這將方便的將線下產(chǎn)品平移到線上;最后,龐大的用戶規(guī)模以SNS的傳播特性為廣告?zhèn)鞑サ乃俣群蛷V度創(chuàng)造了良好的條件。
從深入層面分析,社交游戲廣告的獨有特性對廣告效果起到提升作用。例如,不同廣告產(chǎn)品在游戲中的價格、獲取難度不同,用戶在游戲中的獲取過程已經(jīng)能夠?qū)Ξa(chǎn)品的性能有所了解,此外,游戲中的獲取過程也會影響到用戶線下購買的欲望。另一方面,社交游戲的用戶群特征是網(wǎng)頁游戲廣告的核心競爭力之一。
對于社交游戲廣告合作而言,宣傳的目的并不只限于將產(chǎn)品告訴用戶,而是在告訴用戶的同時,應(yīng)該注重廣告產(chǎn)品與游戲的相互促進,在線下的產(chǎn)品上推動社交游戲的發(fā)展。
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