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有學(xué)者表示:在史前社會,女性的大部分時間都花費在和孩子收集食物上,而男性則扮演獵人的角色。從洞穴人時代開始,女性就獲得了挑選質(zhì)量最好、最健康食物的能力,這是因為,如果她們選擇了錯誤的食物,就會致人死亡。因此,在現(xiàn)代社會,女性也會不厭其煩地權(quán)衡物品的顏色、質(zhì)地等,花費數(shù)小時挑選合適的服裝、禮物或者其他物品。
上面是“歷史”原因,下面是主觀原因:
1、為了解壓:事業(yè)的壓力,工作的挑戰(zhàn),家庭的拖垮,身不由己的種種,讓購物成了她們宣泄壓力和負(fù)面情緒的通道之一。
2、貪圖便宜:只要便宜,女人往往會義無反顧。在女人的購買心理中,不管是一盒火柴,還是一根發(fā)卡,只要有便宜可占吃,她們就會毫不吝嗇地打開錢包。
3、盲目攀比:女人攀比之心比男人強(qiáng)得多,“你有,我為什么不能有?”幾乎是女性消費者的共同心態(tài)。
4、追逐流行:女人抵不住流行的誘惑,追趕時髦是她們的天性。她們對季節(jié)的變化相當(dāng)敏感,都渴望比其他人搶先換上季節(jié)性服裝,決不愿落后半步。
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