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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都以驚人的速度在增長,電子商務(wù)在中國得以迅猛發(fā)展,再加上第三方支付平臺及安全性的加持,網(wǎng)絡(luò)購物取得了快速的發(fā)展,從而逐漸是的網(wǎng)絡(luò)購物成為像吃飯逛街一樣瓶平常的事情。電子商務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重,垂直型電子商務(wù)的目標用戶和人群相對集中,隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失,獲客難度增加,競爭越來越激烈,接下來,電子商務(wù)將走什么樣的道路,突破點在哪里?
之前的十年是電商黃金的十年,從個人到團隊到品牌,大家蜂擁而上,在電子商務(wù)的巨大浪潮里起起伏伏,謀劃著自己能分到的那一杯羹,絕大部分人都收獲頗豐,一起鍛造了網(wǎng)絡(luò)購物的新時代。而現(xiàn)如今,山水輪轉(zhuǎn),在之前的618年中大促中,就有不少媒體提出:純電商正遭遇平臺流量瓶頸、消費者審美疲勞等無可回避的現(xiàn)實,在流量匱乏、線上成本飆升的背景下,可以判斷,屬于純電商的黃金10年已結(jié)束,若想在電商行業(yè)中立于不敗之地,就需要跳脫出純電商購物模式,開辟出新的天地。
電商就是電子商務(wù)的簡稱。對此,百度百科把電商劃分為狹義與廣義,狹義電商(E-Commerce)是指實現(xiàn)整個貿(mào)易過程中各階段貿(mào)易活動的電子化,而廣義電商(E-Business)是指利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)所有商務(wù)活動業(yè)務(wù)流程的電子化。前者集中于基于互聯(lián)網(wǎng)的電子交易,強調(diào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與外部發(fā)生交易與合作;而后者則把涵蓋范圍擴大了很多,指企業(yè)使用各種電子工具從事商務(wù)活動。
什么是運營,一切圍繞著產(chǎn)品進行的人工干預(yù)都叫運營。那么電商運營就是要對產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售、推廣和交互進行人工干預(yù)。注意,銷售、推廣、交互這三項任務(wù)的重要性是遞減的。做電商運營的首要任務(wù)就是銷售,銷售做不好其余都是白搭。
實際上電商運營還分兩種,一種是在垂直平臺上做運營,即公司自己搭建的平臺例如酒仙網(wǎng)、當當網(wǎng)。另外一種是在第三方平臺上做運營,即在淘寶、天貓、京東等平臺上做運營。目前招聘的大多數(shù)電商運營職位,以第三方平臺運營為主。因為淘寶、天貓、京東的出貨量要遠遠大于垂直平臺的出貨量。導(dǎo)致很多垂直電商也在天貓上開店。
聲明本文不是學(xué)術(shù)論文,是筆者多年工作經(jīng)驗和對電商的理解,個別用詞和觀點不是那么嚴謹,各位看官員輕拍,多提意見,多交流。
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