煉金國(guó)度OL手游

《煉金國(guó)度》是一款角色扮演類的H５游戲。在完美傳承了暗黑經(jīng)典的基礎(chǔ)上，結(jié)合了時(shí)下最流行的玩法，玩家可以同時(shí)培養(yǎng)野蠻人、亞馬遜、女巫三個(gè)重要角色，在基礎(chǔ)技能之上加入全新的炫酷合擊技，舊的回憶需要傳承，新的故事即將展開，快來書寫專屬于你的魔幻史詩。

煉金國(guó)度OL手游介紹

煉金國(guó)度OL手游是一款非常好玩的經(jīng)典的傳奇類角色扮演游戲，游戲傳承端游品質(zhì)，大家熟悉的戰(zhàn)、法、道職業(yè)可以選擇，全新的游戲副本，多人實(shí)時(shí)組隊(duì)PK，召集伙伴，打造極品神器，開啟精彩爭(zhēng)霸體驗(yàn)。玩法經(jīng)典重現(xiàn)，帶你找回青春的記憶!戰(zhàn)場(chǎng)、競(jìng)技場(chǎng)，實(shí)力對(duì)決快意恩仇!百般英雄搭配，千種策略技巧，公會(huì)百團(tuán)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，神秘大陸等你拯救，讓我們一起譜寫英雄史詩戰(zhàn)歌!

煉金國(guó)度OL手游特色

1、超強(qiáng)神器，逆天戰(zhàn)斗效果

夢(mèng)魘之心、戰(zhàn)爭(zhēng)號(hào)角、破滅之刃、閃電法球、狂暴護(hù)盾等海量神秘裝備，超強(qiáng)戰(zhàn)斗效果，暢享逆天屠龍?bào)w驗(yàn)!

2、特色符文，全隊(duì)屬性增強(qiáng)

死靈詛咒、嗜血打擊、圣光庇護(hù)、戰(zhàn)爭(zhēng)之王等數(shù)十種符文幻化萬千效果，全隊(duì)獲得屬性加持，戰(zhàn)斗力強(qiáng)勢(shì)提升，銳不可當(dāng)!

3、野外捕捉，SS寵物與你為伴

冒險(xiǎn)旅途中挑戰(zhàn)BOSS、勇闖龍穴均有幾率捕捉到珍惜的寵物為伴，冒險(xiǎn)之旅不再孤單!

煉金國(guó)度OL手游亮點(diǎn)

1、刺激的野外團(tuán)戰(zhàn)，超大場(chǎng)景暢快無限的游戲決戰(zhàn);

2、結(jié)拜組隊(duì)副本齊心協(xié)力的去打BOSS打怪獸，真人隨時(shí)的參與決戰(zhàn);

3、場(chǎng)景人物刻畫栩栩如生，獨(dú)特非凡的武俠戰(zhàn)斗開啟;

4、全新百變的游戲內(nèi)容寫實(shí)3D人物設(shè)計(jì)，經(jīng)典職業(yè)可以選擇

相關(guān)新聞

網(wǎng)易、完美、暢游等廠商都在布局的H5游戲，終于要起飛了？

網(wǎng)易上個(gè)月推出的《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》，可能讓很多從業(yè)者對(duì)H5 游戲的上限有了新的認(rèn)識(shí)。截至目前，這款產(chǎn)品將近 20 天位列暢銷榜Top 10，目前基本穩(wěn)定在Top 20。這樣的表現(xiàn)甚至超過了很多原生手游。

這款游戲買量力度之大，在網(wǎng)易此前的手游產(chǎn)品中也相當(dāng)罕見。根據(jù)DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)，在《新神魔大陸》、《三國(guó)志幻想大陸》等新品同期競(jìng)爭(zhēng)的情況下，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》近 30 天內(nèi)的投放素材數(shù)仍高居第一，其中近六成的投放集中于巨量引擎。

網(wǎng)易為什么會(huì)做這款產(chǎn)品?他們?cè)趺纯创��?dāng)前的H5 市場(chǎng)?未來其他經(jīng)典IP改編H5，有沒有可能取得類似的表現(xiàn)?葡萄君回顧了游戲的玩法設(shè)計(jì)和推廣策略，并和項(xiàng)目組成員聊了聊。

立項(xiàng)為保護(hù)正版，研發(fā)耗時(shí)一年半

根據(jù)項(xiàng)目組的說法，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》立項(xiàng)于 2018 年底，立項(xiàng)的部分原因是為了保護(hù)正版游戲權(quán)益。同時(shí)，他們覺得做一款輕量化的H5，說不定會(huì)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

「之前《夢(mèng)幻西游》有端游、有手游，有回合制、也有即時(shí)制(《夢(mèng)幻西游三維版》)，玩法都比較重度。如果做一款豎屏、玩法偏輕度的產(chǎn)品，我們覺得有可能和現(xiàn)有產(chǎn)品形成互補(bǔ)�！�

與以往大部分H5 不同的是，如果算上調(diào)優(yōu)，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》的研發(fā)花了將近一年半的時(shí)間。在研發(fā)過程中，項(xiàng)目組一方面嘗試對(duì)IP經(jīng)典元素進(jìn)行繼承，另一方面又希望能結(jié)合H5 的輕量化玩法，做一些差異化的設(shè)計(jì)。

因此，游戲在繼承端游美術(shù)風(fēng)格和大部分玩法系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)玩法進(jìn)行輕量化處理，用自動(dòng)戰(zhàn)斗、掛機(jī)、微縮地圖傳送等模式，減輕玩家操作負(fù)擔(dān)。

另一方面，游戲還做了一些適合H5 的玩法改動(dòng)，比如在伙伴助戰(zhàn)玩法中加入了升星、羈絆機(jī)制，為其增加了策略卡牌的玩法維度。

同時(shí)，這款游戲的社交機(jī)制比一般H5 游戲更重，端游里的師徒、情緣、幫派等社交系統(tǒng)都得到了一定程度的保留，這意味著游戲希望引導(dǎo)玩家建立較強(qiáng)的社交關(guān)系。

項(xiàng)目組告訴葡萄君，他們希望基于這樣的玩法設(shè)計(jì)，再通過持續(xù)的內(nèi)容更新，以及相對(duì)克制的活動(dòng)和付費(fèi)節(jié)奏設(shè)計(jì)，將《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》做成一款長(zhǎng)線產(chǎn)品。

上線前期大規(guī)模買量

在營(yíng)銷推廣方面，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》和以往很多H5 頭部產(chǎn)品的策略也很不一樣。游戲上線初期通過大規(guī)模買量+用戶傳播來獲取用戶。項(xiàng)目組表示，這款游戲應(yīng)該是目前網(wǎng)易發(fā)行的所有產(chǎn)品中，前期買量規(guī)模最大的產(chǎn)品。

為了提升買量的轉(zhuǎn)化效果，他們從去年下半年就開始籌備策略，期間參照了很多廠商的買量思路，其中比較重要的一條經(jīng)驗(yàn)是持續(xù)和巨量引擎等流量平臺(tái)進(jìn)行深入溝通，合作制定整體投放策略和相關(guān)達(dá)人合作。

在產(chǎn)品上線前兩、三個(gè)月里，項(xiàng)目組還持續(xù)通過小規(guī)模投放，驗(yàn)證和迭代素材方向，最終實(shí)現(xiàn)了上線期的爆發(fā)。

據(jù)DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，游戲的買量節(jié)奏大體可分為三個(gè)階段， 6 月 4 日之前為預(yù)熱階段，產(chǎn)品投放力度持續(xù)提升; 6 月 5 日上線當(dāng)日至 6 月 19 日為推廣高峰期，單日最高投放素材數(shù)達(dá)到2， 713 組; 6 月 20 日到現(xiàn)在為穩(wěn)定引流階段，日均投放1， 560 組素材。

具體到買量策略上，項(xiàng)目組將《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》的目標(biāo)用戶分為四類：夢(mèng)幻IP用戶、H5 游戲用戶，回合制端手游用戶，以及泛娛樂用戶，并針對(duì)這四類用戶設(shè)計(jì)了不同的素材風(fēng)格和關(guān)鍵詞。

對(duì)于夢(mèng)幻IP用戶，游戲強(qiáng)調(diào)「網(wǎng)易正版」，用「無級(jí)別神裝」、「極品寶寶」這些用戶熟知的稀有道具吸引關(guān)注。

對(duì)于H5 用戶，游戲強(qiáng)調(diào)「5M包體」、「高爆版」以及「夢(mèng)幻西游H5」等題材、包體和玩法特色。

對(duì)于回合制用戶，游戲則強(qiáng)調(diào)福利和輕度玩法，比如「開局送VIP」、「等級(jí)秒提升」和「不肝不氪」等特色。

而在面向泛娛樂用戶，游戲在制作素材時(shí)，一方面結(jié)合抖音平臺(tái)上泛娛樂用戶的喜好，將產(chǎn)品賣點(diǎn)和熱點(diǎn)、梗結(jié)合，配合洗腦神曲，設(shè)計(jì)了一系列玩梗視頻廣告。比如游戲結(jié)合抖肩舞做的「夢(mèng)幻抖游」。

另一方面，游戲還嘗試制作了一系列帶有簡(jiǎn)短劇情的連續(xù)劇廣告。

這個(gè)方向的廣告又分為兩類，一類是游戲和《愛情公寓5》演員張一鐸合作的輕喜劇廣告，模仿電視劇的情節(jié)，將捉鬼、幫戰(zhàn)等玩法元素，和一鍵掛機(jī)、5M微端等特色，融合在劇情當(dāng)中。

另一類則是素人出演的短劇。這類廣告的內(nèi)容往往更生活化，用故事沖突呈現(xiàn)游戲賣點(diǎn)。比如女友不滿玩家沉迷游戲，產(chǎn)生矛盾，此時(shí)如果玩家選擇《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》，其輕度掛機(jī)玩法，能讓玩家兼顧娛樂和陪伴女友。

項(xiàng)目組告訴葡萄君，在投放過程中，他們持續(xù)通過監(jiān)測(cè)投放效果，實(shí)時(shí)調(diào)整面向這四類玩家的素材比例。

據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，在投放前期，面向夢(mèng)幻IP玩家的素材占比達(dá)到80%，隨后面向H5 玩家、回合制端手游玩家、泛娛樂用戶的廣告素材占比不斷提升，截至現(xiàn)在的穩(wěn)定推廣階段，面向泛娛樂用戶的素材占比已經(jīng)達(dá)到了40%。

同時(shí)，他們對(duì)于投放渠道的側(cè)重也相應(yīng)發(fā)生了調(diào)整。項(xiàng)目組表示，他們投放過程中嘗試了各類投放渠道，期間發(fā)現(xiàn)巨量引擎的投放效果相對(duì)更好，特別是抖音平臺(tái)聚集的泛娛樂用戶轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)，所以在后續(xù)投放對(duì)渠道和素材形式有所側(cè)重。

從素材形式上看，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》的視頻素材占比高達(dá)86%(數(shù)據(jù)源自AppGrowing)。鑒于游戲?qū)⒔�六成的素材投放在巨量引擎平臺(tái)，抖音很可能是游戲最主要的視頻廣告投放渠道。

圖源AppGrowing監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

項(xiàng)目組表示，通過抖音等短視頻平臺(tái)投放視頻類廣告素材有以下優(yōu)勢(shì)：

首先，抖音平臺(tái)用戶龐大、技術(shù)成熟，更容易覆蓋目標(biāo)用戶群體，泛娛樂用戶屬性和H5 游戲這類包體不大相對(duì)輕量的游戲比較貼合。

其次，視頻廣告可以更清晰地展示游戲賣點(diǎn)，而且由于廣告通過全屏呈現(xiàn)，避免用戶受到其他信息干擾。

最重要的是，游戲包體小下載門檻低，配合視頻內(nèi)容的引導(dǎo)，更容易形成轉(zhuǎn)化。

通過這樣的投放策略，項(xiàng)目組稱，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》吸引了大量泛用戶對(duì)夢(mèng)幻西游IP的關(guān)注，和《夢(mèng)幻西游》端手游的用戶重合度很低。

綜合產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣營(yíng)銷兩方面來看，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》既是夢(mèng)幻西游IP在放置掛機(jī)玩法品類的一次嘗試，又是網(wǎng)易通過和巨量引擎等流量平臺(tái)的合作，在買量模式的進(jìn)一步探索。而這款產(chǎn)品的推廣模式，也許意味著當(dāng)前階段，部分H5 產(chǎn)品已經(jīng)可以依靠買量，有效獲取用戶了。

如果《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》能在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中保持不錯(cuò)的表現(xiàn)，或許還將影響行業(yè)對(duì)于H5 產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。

經(jīng)典IP改編H5

可能迎來又一波爆發(fā)?

事實(shí)上，如果回顧H5 游戲的發(fā)展歷程，有多家廠商此前在經(jīng)典IP改編的方向上，已經(jīng)趟出了一條路。

比如蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界H5 王者歸來》 2016 年初的月流水就達(dá)到 1500 萬，據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，這是第一款邁過千萬月流水門檻的H5。而后，《傳奇來了》、《大天使之劍H5》等改編自傳奇、奇跡IP的產(chǎn)品月流水超過 1 億，進(jìn)一步驗(yàn)證了IP改編的可行性。

但從現(xiàn)在來看，這些產(chǎn)品都有一定的局限性：比如其玩法設(shè)計(jì)、付費(fèi)模式和頁游比較相似，前期依賴聯(lián)運(yùn)平臺(tái)為其導(dǎo)量，而傳奇和奇跡這兩款I(lǐng)P的玩家影響力也很難復(fù)制。這可能是此后一段時(shí)間，少有廠商嘗試將其他游戲IP改編為H5 的原因。

最近兩年，隨著游戲市場(chǎng)格局、流量平臺(tái)的變化，今日頭條、抖音等新興渠道崛起，巨量引擎等流量平臺(tái)對(duì)買量的智能優(yōu)化，降低了買量操作門檻，越來越多的廠商開始嘗試通過自主買量獲取用戶。

在此過程中，H5 由于玩法輕度、學(xué)習(xí)門檻低，有機(jī)會(huì)覆蓋規(guī)模更大的輕度用戶，逐漸為行業(yè)所關(guān)注�；蛟S是因?yàn)橛^察到這樣的趨勢(shì)，網(wǎng)易、暢游等老牌廠商開始試水將經(jīng)典游戲IP改編為輕度H5，并通過買量獲取用戶，從榜單成績(jī)來看，效果都還不錯(cuò)。暢游的《天龍八部榮耀版》去年 8 月上線后，也曾長(zhǎng)期位列暢銷榜Top 50。