更新:2021-01-02 11:58
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融媒體是干什么的
“融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提,以揚(yáng)優(yōu)為手段,把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力,從而為“我”所用,為“我”服務(wù)。 “融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體,而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合,互為利用,使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式,是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法,是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。
“融媒體”對(duì)外是一個(gè)單位,一個(gè)聲音,一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法,價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多,客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。以前,我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告,上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排,拿掉廣告部分。現(xiàn)在,不少客戶上門談廣告時(shí),都主動(dòng)要求,和“融媒體”價(jià)錢一起商談,網(wǎng)上也予保留!叭诿襟w”成為利益上的“共同體”。
融媒體時(shí)代的創(chuàng)新,除了理念上的創(chuàng)新之外,還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來(lái)的最重要的一個(gè)后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此,“打通”是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)庫(kù)模式,是基于“打通”理念下“共融”模式的第一類。一些紙媒網(wǎng)站將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)處理,建立特色“媒資庫(kù)”,重新整合利用,從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒資庫(kù)向用戶收取費(fèi)用的獲利方式。數(shù)據(jù)庫(kù)模式的另一種方式是建立用戶智能數(shù)據(jù)庫(kù),進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷”。
新聞專線服務(wù)模式是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的另一類。這種新聞營(yíng)銷的新聞專線服務(wù),最早源自美國(guó),1954 年,PRnewswire率先通過(guò)傳真機(jī)為客戶代發(fā)新聞稿,由此揭開了新聞專線服務(wù)的序幕。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展,如今,這種模式已被廣泛接受,全球500強(qiáng)公司90%選擇了此項(xiàng)服務(wù)。紙媒網(wǎng)站可以開展這一服務(wù),將最新的事件,新產(chǎn)品上市,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)訪談,行業(yè)分析,市場(chǎng)分析,以及重大活動(dòng)發(fā)布,企業(yè)危機(jī)公關(guān)等信息資訊,第一時(shí)間傳遞到數(shù)千家媒體,并發(fā)動(dòng)多家知名媒體進(jìn)行深度報(bào)道。影響媒體輿論,快速提升企業(yè)品牌影響力。
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