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今年雙十一,電商平臺為何對“成交總額”避而不談
2021年的“雙十一”購物潮已臨近尾聲,但是今年的雙十一的味道,卻比以往來得更淡一些。
最核心的不同,就是各大電商平臺到目前為止,都沒有發(fā)布過實(shí)時的成交總額。
放在往年,各種成交額突破XXX億的畫面早已屢見不鮮。
總體數(shù)據(jù),今年大多數(shù)平臺是不會再公布了。據(jù)京東和拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人都明確表達(dá)過這一態(tài)度。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,“今年不會出總體數(shù)據(jù)”。在京東發(fā)布的“戰(zhàn)報”中,多是按品類來劃分,例如家電、高端筆記本、手機(jī)品牌、奢侈品牌、高端羽絨服、京東寵物、進(jìn)口超市等。例如,iPhone成交額2秒破億;家電成交額5分鐘破20億等。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,跟往年一樣,拼多多不會發(fā)布“雙十一”交易額的相關(guān)情況。
今年的雙十一,為什么突然變這樣了呢?
基于以下三點(diǎn)因素,也許就能看出端倪。
當(dāng)前消費(fèi)受疫情的影響還比較大
雙十一最火爆的那幾年,具有代表性的天貓、京東每年的銷售額都是大幅遞增,2016-2019年這一時期我國居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2019年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬億元,比2015年增長了36.9%。各大電商平臺的雙十一的最高潮正是其成功分享了居民消費(fèi)增加的紅利。但是隨著疫情的影響,消費(fèi)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大就面臨瓶頸。
2021年9月份,社會消費(fèi)品零售總額36833億元,同比增長4.4%;比2019年9月份增長7.8%,兩年平均增速為3.8%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額33298億元,增長6.4%。扣除價格因素,9月份社會消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長2.5%。從環(huán)比看,9月份社會消費(fèi)品零售總額增長0.3%。
據(jù)國家統(tǒng)計局副局長盛來運(yùn)分析,如果消除基數(shù)影響,一季度社會消費(fèi)品零售總額兩年平均增速只有4.2%,低于過去幾年常態(tài)化的平均增速,大概有兩個點(diǎn)以上的差距。這說明,當(dāng)前服務(wù)業(yè)和消費(fèi)受疫情的影響還比較大,恢復(fù)至常態(tài)還需要繼續(xù)努力。
平臺政策變化
在雙十一之前,官方也對各大電商平臺做出了行政指導(dǎo)。為引導(dǎo)廣東平臺企業(yè)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷行為,11月5日,廣東省市場監(jiān)督管理局召集阿里巴巴華南公司、唯品會、美團(tuán)優(yōu)選等16家廣東轄區(qū)的重點(diǎn)電子商務(wù)平臺企業(yè)召開行政指導(dǎo)會,對企業(yè)存在的違規(guī)行為進(jìn)行通報,予以提醒告誡,并就規(guī)范開展“雙11”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動進(jìn)行行政指導(dǎo)。
針對網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動,國家市場監(jiān)管總局近日向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》,其中就要求提高促銷行為的公開化和透明度,禁止采取“先提價后打折”、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。
隨著短視頻平臺抖音直播和短視頻帶貨的崛起,也對傳統(tǒng)的電商平臺帶來挑戰(zhàn),未來不止是雙十一,人們的消費(fèi)可以在日?炊桃曨l的時候就產(chǎn)生,不一定非要到某個電商平臺集中到某個購物節(jié)才完成。
年輕人消費(fèi)觀念回歸理性
人們消費(fèi)習(xí)慣的改變也將促進(jìn)各大電商平臺的轉(zhuǎn)型。
面對已經(jīng)出現(xiàn)了13次的雙十一,年輕消費(fèi)者熱情逐漸褪去,越來越明白自己想要的是什么。從激情下單到警惕消費(fèi)主義浪潮,他們能識別眾多規(guī)則和福利套路,選擇最適合自己的消費(fèi)方式。
不同于我們以往對年輕人的看法,大多處于下沉市場的年輕人成為了消費(fèi)主義逆行者,他們一邊節(jié)儉,一邊又善于在各大平臺比價薅羊毛,喜歡在社交平臺分享省錢心得,穿梭于微博、小紅書、豆瓣,尋找外貿(mào)尾貨、臨期食品、購物平臺漏洞。
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