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房地產(chǎn)廣告文案范文word

房地產(chǎn)廣告文案范文word完整版doc格式

  • 大小：67KB
  • 語言：中文
  • 平臺：WinAll
  • 更新：2015-08-26 14:47
  • 等級：
  • 類型：素材下載
  • 網(wǎng)站：http://tipsywinegypsy.com
  • 授權(quán)：免費(fèi)軟件
  • 廠商：
  • 產(chǎn)地：國產(chǎn)軟件
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廣告文案簡單來說是廣告內(nèi)容文字化，是為了產(chǎn)品寫下打動消費(fèi)者內(nèi)心的文字，不同于圖形。要求有很強(qiáng)的應(yīng)用寫作能力，廣義來說就是整個圖畫和文字。今天東坡小編給大家?guī)?strong>房地產(chǎn)廣告文案寫作范文。

分類

按媒體分

報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

按文體分

記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

按內(nèi)容分

消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

按訴求分

理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

注意事項

文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創(chuàng)作的目標(biāo)服務(wù)？

作為符號系統(tǒng)的語言符號，從整體上看有三個性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。

1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進(jìn)行文案創(chuàng)作時，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對產(chǎn)品不利的或者傷害消費(fèi)者情感的潛在信息出現(xiàn)。

2、言語的理據(jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據(jù)性�？梢赃@么說，言語的理據(jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚(yáng)。

4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯(lián)系在一起的，言語能夠表達(dá)并參與人的生命體驗和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對語言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對味”的感知與體驗，再用適當(dāng)?shù)脑~語和句子表達(dá)出來。

房地產(chǎn)廣告文案寫作范文摘要

都市意象--感知城市

居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風(fēng)味，八大菜系

穿，一年可變換世界潮流品牌

行，從從容容，瀟瀟灑灑

用，最現(xiàn)代，最先進(jìn)，永不落后

看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是

聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握

不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受--多彩城市，多彩生活 都市意象。

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