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購物中心消費者十大洞察新鮮發(fā)布

6月17日，中國連鎖經營協(xié)會CCFA聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布《2020-2021年度中國購物中心消費者洞察報告》十大發(fā)現(xiàn)。

據悉，該報告立足于最大實體零售業(yè)態(tài)——購物中心的消費者展開，通過消費者指數及大數據研究，洞察分析購物中心消費者的消費意愿、消費行為、消費力、滿意度、推薦度等內容。

今年，基于過往的經驗與研究結果，報告對2020年消費者的各項指數和洞察進行了更深入的分析。在以消費者為中心，以消費者需求為導向的大趨勢下，這份報告將為商業(yè)網點規(guī)劃、購物中心開發(fā)運營、商業(yè)品牌拓展選址等提供來自消費者端的參考。

根據報告，十大洞察發(fā)現(xiàn)一是在經歷2020年的疫情影響后，2020-2021年消費者綜合指數明顯回升；二是標桿購物中心驅動依舊，便捷性與目的性同樣成為優(yōu)選，游逛行為已趨日常化；三是后疫情時期光顧頻率有所分化，東北、西北強力復蘇；四是不同陪伴模式下，消費場景大不同；五是消費者對購物中心各項軟硬件提出更新更高的要求；六是消費者已不滿足于購物中心提供剛需，他們期待更具兼容性與豐富度的購物場所；七是疫情對消費影響-線下體驗性無可比擬，消費者未來仍偏重線下消費；八是當今消費者對購物中心提出更高要求，體驗感做足的同時更要兼具智能化；九是消費者對購物中心自身防疫工作的常態(tài)化、精細化提出新的要求；十是購物中心的會員集中度更高。